执惠集团-后疫情时代文旅产业新方向：新趋势与创新-2020.12-54页_12mb

后疫情时代文旅产业新方向、新趋势与创新总结

核心内容

后疫情时代，中国文旅产业面临新的发展挑战与机遇。整体来看，文旅产业的结构、消费心理和投资模式均发生了显著变化，但其作为大消费产业的核心地位未变，且在整体经济结构中的占比持续上升。

主要观点

• 文旅产业三变：

  1. 发展节奏被打乱：2020年旅游旺季仅剩半个暑假和一个十一黄金周，中长线产品受到挤压，线上文旅经济迅速崛起。
  2. 结构变化显著：线上线下融合趋势加强，特别是5G时代的信息透明度提升，推动了文旅产业的数字化转型。
  3. 消费心理升级：消费者对品质、健康、安全的重视程度提升，旅游与生活方式的融合成为趋势。

• 文旅产业不变：

  1. 大消费趋势不变：文旅融合与跨界创新仍是产业发展的主旋律。
  2. 生活方式结合不变：旅游不仅是出行，更是生活方式的体现。
  3. 产业占比上升不变：文旅产业在整体经济中的占比持续增加，成为推动经济增长的重要引擎。

关键信息

文旅发展与投资现状

• 市场增长：2013-2019年中国旅游总收入年均增速超过10%，2019年达6.63万亿元，增长11%。
• 就业贡献：2019年旅游直接就业2825万人，直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。
• 投资情况：2019年全国文旅项目投资总计221个，金额达16452.56亿元，其中文旅综合体投资占比最高。
• 地域分布：2020年前三季度，华东地区文旅投资项目最多，广东省为投资热点。

文旅产业与投资特点

• 科技赋能：人工智能、5G、VR/AR、数字博物馆、数字酒店等技术成为文旅产业发展的关键推动力。
• 商业模式转变：从门票经济转向二消经济，从租金模式转向互联网思维下的跨界合作与流量变现。
• 线上流量增长：线上渠道成为持续获客的重要手段，优质内容与IP的引入增强了游客粘性。
• 营销与资产管理：品牌传媒企业在线上造势营销，提升项目影响力；产业基金模式放大资金杠杆，绑定优质资源。

文旅发展趋势与创新机遇

• 效率提升：产业供应链与运营效率提升，OTA对线下组团社的冲击显著，文旅产品互联网渗透率持续上升。
• 持续创新：产品迭代能力强，营销创新花样频出，以VR、AR为代表的线上旅游体验产品逐渐受到关注。
• 市场创造：通过“市场创造”创新，让更多人可以负担得起高端旅游产品，推动旅游消费的细分多元化。
• 线上线下融合：线上与线下流量相互补充，形成全过程闭环服务，提升用户体验。

文旅消费趋势

• 新中产人群：旅游消费与本地生活方式结合紧密，五大消费趋势包括求变、求新、求趣味、求自由、求实在。
• 年轻女性群体：成为文旅消费的重要驱动力，带动情侣、闺蜜和家庭消费。
• Z世代：90后、95后、00后对旅游产品有更高的社交性和个性化需求，偏好线上APP和短视频平台。

文旅项目类型与投资

• 主要类型：文旅综合体、特色小镇、康养类项目、大住宿、旅游科技服务、目的地服务等。
• 投资分布：2020年前三季度，康养类项目占比最高，文旅综合体次之。
• 投资规模：50-100亿的项目占比最高，显示出大型文旅项目的发展趋势。

消费心理与行为变化

• 需求结构：消费者更加注重体验与沉浸感，对旅游产品的品质与个性化要求更高。
• 消费决策：家庭旅游决策多由女性主导，推动景区内的二销消费。
• 线上影响：互联网技术的渗透使得文旅产品更加丰富多样，同时提升了消费效率和体验。

文旅产业链互联网化

• 全业态覆盖：从场景到运营和内容的全产业、全业态专业理念，推动文旅产业的多元化发展。
• 效率与创新：通过效率提升和持续创新，文旅产业正朝着更高质量、更丰富体验的方向发展。

文旅产业研究与咨询服务

• 研究咨询：执惠集团提供战略咨询、项目咨询和并购咨询等服务。
• 教育培训：涵盖线上培训、企业定制培训及研学活动等。
• 品牌峰会：通过线上峰会直播、专业会议活动承办和内容生产，提升品牌影响力。

结论

后疫情时代，文旅产业正经历深刻的变革，从传统的旅游模式向更加多元、智能和体验导向的模式转变。线上与线下融合、科技赋能、跨界创新、生活方式融合等趋势正在重塑文旅产业格局，为未来的发展提供了广阔的空间与机遇。