20211126-普华永道中天会计师事务所-文化旅游行业_粤澳文旅会展融合发展报告_68页_12mb

粤澳文旅会展融合发展报告总结

核心内容

粤澳文旅会展产业融合发展是粤港澳大湾区建设的重要组成部分，也是《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》中明确提出的重点任务。通过政策支持、资源整合和协同发展，粤澳两地在文旅会展产业上具备良好的融合前景，有望推动澳门经济适度多元发展，同时促进广东文旅会展产业的高质量发展。

主要观点

1. 政策支持：国家“十四五”规划和《粤港澳大湾区发展规划纲要》为粤澳文旅会展融合发展提供了战略指引。《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》更是明确了横琴作为粤澳文旅会展产业融合发展平台的战略定位，推动了两地产业协同。

2. 产业协同：粤澳文旅会展产业具有高度的协同效应。广东拥有丰富的自然和文化资源，以及成熟的会展市场，而澳门则拥有国际化的旅游休闲资源和高端会展设施，两者结合可创造更大的产业价值。

3. 融合发展路径：报告提出通过“旅游+会展”、“旅游+”等多种融合模式，推动粤澳文旅会展产业的创新发展。通过举办国际高品质消费博览会、世界湾区论坛等品牌活动，进一步提升澳门的国际影响力。

4. 市场机遇：横琴与澳门联合举办跨境会展，为会展人员和游客提供便利通关政策，有助于吸引更多的商务旅客和国际会展活动，带动两地经济。

5. 人才与金融支持：政策支持为澳门青年在横琴创新创业提供便利，同时推动设立粤港澳大湾区相关基金，为粤澳文旅会展产业提供融资支持。

关键信息

广东文旅会展发展现状

• 广东是全国最大的旅游消费市场和客源输出地，旅游产业收入占全国1/3以上。
• “十三五”时期，广东文旅业发展迅速，但受疫情影响，2020年会展活动数量和面积大幅下降。
• 2021年，广东文旅业逐步恢复，接待游客数量和旅游收入均显著增长。
• 广东会展业呈现数字化转型趋势，线上展会数量和规模不断扩大。
• 滨海旅游成为“十四五”期间的投资热点，多个大型文旅项目如湛江鼎龙湾、珠海长隆海洋王国等被列入重点建设计划。

澳门文旅会展发展现状

• 澳门旅游业以世界旅游休闲中心为核心定位，重点发展博彩、会展、文化、节庆和购物等产业。
• 疫情对澳门旅游业造成较大冲击，入境旅客数量和消费结构发生显著变化，短途市场占比上升，留宿旅客消费增长明显。
• 澳门会展业具备一定的国际影响力，2019年全球排名48位，亚太地区排名12位。会展活动所创造的增加值总额由2015年的13.7亿澳门元上升至2019年的29.4亿澳门元。
• 澳门会展业的软硬件设施处于国际水平，拥有超过20万平方米的会展场地，以及多个国际性品牌活动。

机遇与挑战

• 机遇：

  • 横琴与澳门联合举办会展活动，为会展人员和游客提供多次通关便利。
  • 滨海旅游和体育赛事等成为发展重点，推动粤澳旅游产品多元化。
  • 政策支持促进会展业与旅游、文创、体育等产业的融合发展。

• 挑战：

  • 澳门土地空间有限，会展业和旅游产业面临发展瓶颈。
  • 疫情对会展业和旅游业造成较大冲击，需加强数字化转型和市场推广。
  • 粤澳两地在法律、市场准入等方面仍需进一步对接和协调。

前景与洞察

• 优势资源互补：粤澳可利用各自优势资源，推动文旅会展业协同发展，实现价值最大化。
• 金融赋能：通过设立产业基金和提供融资支持，推动文旅会展业高质量发展。
• ESG发展：探索共建模式，提升产业的可持续发展水平，推动绿色、责任、透明的产业发展路径。

产业融合建议

• 加强旅游与会展的协同效应：推动“旅游+会展”融合，打造国际性会展品牌。
• 拓展多元旅游产品：结合澳门的文化遗产和广东的自然景观，开发更多特色旅游产品。
• 推动人才交流与培训：通过联合培训和资质互认，提升两地文旅会展从业人员素质。
• 优化政策对接：在制度、标准、资质等方面加强粤澳对接，推动治理协同和资源共享。

研究团队成员及联络信息

报告由普华永道、澳门旅游学院和中国服务贸易协会联合编制，旨在为粤澳文旅会展产业融合发展提供专业洞察和建议。研究团队成员及联络信息详见报告最后部分。