20170918-阿里研究院-阿里应用分发2017年Q2应用行业报告_23页_3mb

2017年Q2阿里应用分发行业报告总结

核心内容概述

本报告基于阿里应用分发大数据中心的数据，总结了2017年第二季度中国应用市场的整体概况、主要行业热点领域以及知识付费行业的详细分析。报告揭示了各类应用的增长趋势、热门应用分发情况、用户画像及商业模式，并对未来行业发展趋势进行了预测。

一、Q2应用分发概况

1. 新增应用类别分布

• 主要新增应用类别：生活健康（22.1%）、网上购物（15.6%）、教育亲子（14.3%）。
• 教育亲子类：考试学习类应用增长最快，占教育亲子类应用的72%。

2. 新增游戏情况

• 热门游戏类型：休闲益智类游戏占比最高，达81%，满足用户轻娱乐需求。
• 游戏社交平台：部分围绕热门游戏建立的社交平台在通讯社交类应用中表现突出。

3. 应用分发量TOP10

• 音乐类短视频：抖音短视频迅速崛起，成为市场新宠。
• 旅游出行类：ofo小黄车、摩拜单车等共享经济类应用表现亮眼。
• 网上购物类：手机淘宝、天猫等电商应用分发量高。
• 金融理财类：支付宝、平安金管家等应用在用户中广泛使用。
• 影音播放类：爱奇艺、优酷等视频平台占据主导地位。

4. 游戏分发量TOP10

• 热门游戏：王者荣耀、穿越火线、部落冲突等游戏分发量高。
• 独立游戏：「元气骑士」凭借独特的玩法占据独立游戏榜首。
• 单机游戏：「开心消消乐」、「贪吃蛇大作战」等休闲类游戏用户喜爱。

二、行业热点观察：知识付费

1. 上线时间分布

• 知识付费应用主要集中在2016-2017年间上线，内容逐渐丰富。

2. 发展背景

• 用户角度：精神消费增加，信息碎片化促使用户寻求高质量内容。
• 平台角度：移动支付成熟、自媒体发展及KOL的出现推动知识付费兴起。
• 政策角度：知识产权保护政策增强用户付费意识。

3. 用户画像

• 性别分布：男性用户占比略高，女性偏爱音频类内容。
• 年龄分布：以19-25岁（90后）为主，部分青少年人群（1-18岁）也参与知识付费。
• 设备品牌：华为、三星用户在知识付费应用中占比较高，尤其在安卓平台。
• 城市分布：用户主要集中在一二线城市，但有用户下沉趋势。

4. 用户消费偏好

• 热门内容：职场教育、教育学习、生活技能、休闲兴趣、健康医疗、心理情感。
• 消费行为：用户在选择付费内容时，注重内容的权威性与实用性，56%的用户会根据内容和价格决定是否付费。

5. 商业模式分析

6. 行业发展趋势

• 内容细分：知识付费内容将更加集中，垂直类型app将增加。
• 专业化竞争：不专业产品将被淘汰，知识平台竞争加剧。
• 内容生产门槛提高：知识从业者的加入将提升内容质量与生产成本。
• 头部app扩展：更多头部app将逐步开通付费功能，抢占市场。
• 用户规模与市场增长：预计知识付费用户已达5000万，2017年市场规模可达500亿元。

三、阿里应用分发平台

1. 平台整合

• 阿里应用分发整合了豌豆荚、阿里九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索及YunOS应用商店，形成全流量矩阵布局。

2. 联系方式

• 转载或合作请联系：appdata@service.alibaba.com
• 官方微信：阿里应用分发官方微信

四、总结

• 市场趋势：生活健康、网上购物、教育亲子类应用增长显著，休闲益智类游戏占据主导。
• 用户行为：知识付费用户以90后为主，注重内容质量与实用性，偏好音频类内容。
• 平台表现：头部平台如知乎、得到、在行等在知识付费领域表现突出。
• 未来展望：知识付费行业将更加专业化、细分化，市场规模有望持续扩大。