20170918-阿里研究院-阿里应用分发2017年Q2应用行业报告_22页_3mb_3mb

报告摘要

阿里应用分发2017年Q2行业报告总结

核心内容概述

2017年第二季度，阿里应用分发大数据中心发布了行业报告，涵盖了应用分发概况、游戏分发情况、行业热点领域以及知识付费行业的深入观察。报告指出，Q2新增应用主要集中在生活健康、网上购物和教育亲子三大类别，其中教育亲子类应用中考试学习类占比最高。游戏方面，休闲益智类游戏占比最大，社交属性强的游戏如“王者荣耀助手”等也受到用户欢迎。知识付费行业成为Q2的重要热点，呈现出用户结构多元化、内容垂直化、商业模式多样化的发展趋势。

Q2应用分发概况

新增应用类别分布

生活健康类：占比22.1%
网上购物类：占比15.6%
教育亲子类：占比14.3%

其中，考试学习类应用在教育亲子类中占比高达72%。

新增游戏情况

休闲益智类：占比81%，是新增游戏的主要类型。
社交属性游戏：如“欢乐狼人杀”、“王者荣耀助手”等，依托热门游戏建立社交平台，成为市场新宠。

应用分发量TOP10

音乐类短视频：抖音、快手等应用迅速崛起。
旅游出行类：ofo小黄车、摩拜单车等共享经济应用持续走热。
网上购物类：手机淘宝、天猫、京东、唯品会等占据前列。
金融理财类：支付宝、建设银行、平安金管家等应用分发量显著。
影音播放类：爱奇艺、优酷、QQ音乐、全民K歌等成为用户首选。
教育亲子类：作业帮、小猿搜题、驾考宝典等应用分发量高。
生活健康类：58同城、Keep、美柚等应用增长迅速。

Q2游戏分发量TOP10

网游

王者荣耀：占据榜首
穿越火线：枪战王者
部落冲突Clash-of-Clans
部落冲突：皇室战争
魂斗罗：归来
光明大陆
英魂之刃
龙之谷
梦幻西游
阴阳师

单机游戏

开心消消乐
贪吃蛇大作战
宾果消消消
弓箭手大作战
植物大战僵尸2
迷你世界
汤姆猫跑酷
钢琴块2
地铁跑酷
神庙逃亡2

独立游戏

元气骑士：地牢探险玩法吸引大量用户
滚动的天空
纪念碑谷
僵尸榨汁机
米皮大冒险
末日求生
追光者2
迷失岛
银河历险记3
贪婪洞窟

Q2行业热点领域

移动互联网热点

短视频：抖音、快手等应用迅速崛起
共享经济：ofo、摩拜等出行类应用持续走热
知识付费：成为Q2的重要趋势，用户消费偏好明显

热点观察：知识付费

核心知识付费应用上线时间分布

多数知识付费应用集中在2017年年初上线，部分在Q2持续增长。

知识付费应用发展背景

用户角度：精神消费需求上升，信息碎片化促使用户追求高质量内容。
平台角度：移动支付技术成熟，自媒体发展催生KOL（关键意见领袖）。
政策角度：知识产权保护政策推动用户付费意识增强。

核心知识付费应用分发及启动次数

各应用分发量同比增长显著，用户活跃度高。

用户画像

性别分布：男性用户占主导，女性偏爱音频类应用。
- 得到：男性占比74%
- 在行：男性占比72%
- 喜马拉雅FM：男女用户比例基本持平
年龄分布：以19-25岁（90后）为主，部分平台吸引青少年用户。
设备品牌：华为、三星用户占比高，华为在知识付费应用中表现突出。
城市分布：用户集中于一二线城市，但有向三四线城市下沉的趋势。

用户知识消费偏好

职场教育和教育学习内容最受青睐。
用户消费较为理智，56%的用户会根据内容和价格决定是否付费。
用户更倾向于选择权威来源的内容进行付费。

商业模式分析

商业模式	典型个例	运营效果
线上直播互动	知乎Live	主讲人数量达1500人，付费课程3700场，付费用户310万，复购率42%
专栏订阅	得到	累计订阅量超180万，日活用户42万，订阅用户79万
线下一对一约谈	在行	每日订单约800单，入驻行家超10万，平均客单价400元
语音付费问答	分答	答主数量33万，付费用户超100万，交易总金额超1800万元，复购率43%

知识付费行业发展趋势

内容细分：知识付费内容将更加集中和垂直，细分领域应用将增加。
专业门槛提升：非专业产品将被逐步淘汰，知识平台竞争加剧。
内容生产成本增加：知识从业者的加入将提升内容质量，内容生产成本和付费机制也将增加。
头部应用拓展付费功能：更多头部应用将逐步开通付费功能，抢占市场。

趋势预估

用户规模：预计2017年知识付费用户已达到5000万。
市场规模：预计2017年知识付费总体规模可达500亿元。

关于阿里应用分发

阿里应用分发整合了豌豆荚、阿里九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索及YunOS应用商店等平台，构建了全流量矩阵。该平台为用户提供全面的应用分发服务，涵盖游戏、工具、社交等多个领域，成为连接用户与内容的重要桥梁。

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