电通：2024首席营销官报告_18页_1mb

2024电通首席营销官报告总结

在2024电通创意报告中，首席营销官（CMO）强调创新是实现可持续增长的关键，面对经济增长挑战，他们正加大对创新的投资。AI技术不再是创造力的威胁，而是与人类协作，提升个性化和响应速度。品牌需从广告占有率转向文化影响力，通过娱乐、内容和社群构建全新体验。全场景创意超越传统传播，融合直播、社交商务等工具，创造独特客户接触点。

报告调查显示，79%的CMO计划将超过10%的预算用于创新，其中20-30%的预算占比最高，较往年模式转变明显。创意角色从控制转向指挥，营销部门需整合数据和洞察力预测未来趋势。AI和生成式工具正快速应用于内容制作和个性化营销，但CMO们对人性化表达仍持重要性。同时，品牌面临可持续发展挑战，76%的CMO认为消费者愿意为可持续品牌付更多，营销活动需兼顾社会影响。整体上，营销生态正加速变革，CMO们寻求合作伙伴以应对不确定性，支持业务转型和成长。

这份报告突显了创意在当代商业中从局部分散转向全面驱动的角色转变，强调了AI协作、全场景创新和数据前瞻性的重要性，为企业提供战略指导。