电通创意2024首席营销官报告-18页_1mb

在2024年电通首席营销官报告中，全球CMO们普遍认为创新是开启可持续增长的关键。创新不再局限于广告领域，而是渗透到企业的各个方面，包括商务、可持续发展等。

数据表明：

• 83%的CMO认为，强大的创意能够改变企业；
• 61%的CMO认为，情感在推动变革中的重要性被低估；
• 全球950多位CMO的调查结果显示，创意比以往任何时候都更加重要，89%认为其对营销的重要性前所未有的高。

从技术角度看，人工智能从威胁人类创造力变为助力工具。AI不再被视作竞争对手，而是营销增长的催化剂：

• 46%的受访者认为AI有可能威胁其岗位（较2023年下降11个百分点）；
• 79%认为AI能协助创建触动人心的品牌内容。

营销模式正从前的"控制"转向"指挥"。CMO们需要将营销视为业务转型的驱动力：

• 77%的CMO认为营销团队比以往更具变革力量；
• 攦�率下来访企业预算投入创新比例从7-25%增加至10-30%

战略重点正转向全场景创意：

• 全渠道创意预算显著增加，AI、社交商务、直播等技术采用率大幅提升；
• 播客、KOL、UGC是常见的文化影响力投资领域。

面对不断变化的消费者现状，CMO们更加重视前瞻性策略。他们正在：

• 利用AI预测市场趋势；
• 通过社交聆听监控消费者情感变化；
• 通过数据洞察实现动态个性化。

可持续发展与社会价值转型受到高度重视。CMO们：

• 认为可持续发展理念不再局限于环保，而是企业价值链核心；
• 85%的CMO认同消费者愿意为可持续品牌支付溢价；
• 78%的营销者希望通过活动产生社会影响力。

展望2025年，CMO们：

• 76%计划增加营销预算；
• 57%未来三年将持续加大创新投入；
• 更多CMO将社会影响力纳入营销评估体系。

行业现状特征包括：

• 全球数字营销市场规模增长56%，达到30.9万亿美元；

• 数字媒体使用数据显示全球广告花费向移动端转移；

• AI与创作者经济正在重塑营销格局。

• 数据驱动和个人主义正成为推动营销行业前进的两大动力；

• 创意的价值在增加，AI与人类创造出更加宏大的创意；

• CMO们期待与代理公司建立更具战略性的合作伙伴关系。

总结来说，创意行业正处于风云变幻的时代，CMO们需要以积极心态拥抱变化，将营销转化为业务转型的核心力量，通过创新实现既能盈利又能创造社会价值的新营销范式。

（注：全文共987字）