2021抖音电商宠物经济洞察报告_33页_5mb

报告摘要

中国宠物行业在2021年展现出强劲的增长势头，市场规模从2014年的707亿元增至2020年的2308亿元，预计到2024年将达到4495亿元，复合年增长率约为17.0%。抖音作为新兴的电商内容平台，正成为宠物经济的重要推动力，通过短视频和直播形式，宠物行业各产业链条正在被全面激活。

宠物行业快速增长
养狗和养猫人群分别超过3600万和2400万，宠物行业规模基础雄厚。宠物食品、用品、服务等消费市场持续扩大，线上销售增长显著。
“它经济”崛起
宠物经济在抖音平台呈现爆发式增长，宠物相关视频播放量和互动量持续上升，尤其以猫狗内容为主导，但其他宠物如鸟、鱼、龟等也受到广泛欢迎。
用户画像年轻化与高线化
抖音宠物兴趣人群以年轻人为主，尤其是18-30岁群体，且集中于高线城市。用户对宠物的消费需求日益精细化，关注点包括营养健康、舒适度、功能性等。
短视频与直播的双轮驱动
短视频以达人内容为核心，直播则融合达人与品牌，形成双驱动模式。直播带货在部分品类中表现优于短视频，尤其在宠物服饰、猫抓板、窝/屋/帐篷等细分品类中。
内容生态多元化
抖音宠物内容涵盖萌宠日常、知识科普、剧情段子、创意vlog、技能教学、特殊群体等多个类型，满足不同用户需求，形成丰富的内容生态。
达人矩阵与品牌联动
抖音上已有大量萌宠达人，包括日常分享、剧情演绎、科学带货等类型。品牌通过达人联动直播，实现精准营销和高效转化。
精细化护理需求上升
宠物主对宠物护理、美容、健康等方面的需求显著增加，相关产品和内容在平台上受到高度关注。

短视频播放量
2020年1月至2021年4月，抖音宠物相关视频播放量超过3000亿次，视频数量超过5000万条，话题数量超过75万条。
热门宠物内容
猫狗相关话题播放量最高，其中“猫”相关话题播放量达821亿，“狗”相关话题播放量达396亿。其他宠物如羊驼、仓鼠、松鼠等也获得大量关注。
热门达人
例如@会说话的刘二豆（4200万粉丝）、@神兽阿蛋（759万粉丝）、@没脾气的尼莫（400万粉丝）等，通过创意内容和专业技能吸引大量用户关注。

核心品类
宠物食品、用品、日用品、智能设备等是主要消费品类。其中，宠物食品和日用品关注度最高，尤其在短视频和直播中表现突出。
TGI（Target Group Index）分析
- 女性用户更关注猫零食、宠物美容、猫砂、宠物摄影等；
- 男性用户更倾向于鸟类及用品、水族设备、龟类、宠物训练等；
- 不同年龄层的宠物消费偏好也存在差异，如18-23岁更关注猫砂、窝/屋/沙发等，而40岁以上群体则对宠物服装、马鞍等有较高需求。

品牌布局
国内外主流品牌如麦德氏、卫仕、皇家宠物食品等已入驻抖音，通过内容种草和直播带货实现品牌曝光和销售转化。
电商转化
抖音电商宠物行业TOP卖货商家包括卫仕、豆柴、麦德氏、喵鲜厨房等，其中新锐品牌表现尤为突出，部分品牌通过直播实现日销破百万。
直播带货趋势
直播带货在2021年4月贡献力超过短视频，尤其在宠物服饰、猫抓板、窝/屋/帐篷等品类中表现优异。直播具备更强的互动性、专业性和展示性，有助于提升用户购买意愿。