2022年视频报告（英）-10页_1mb

总结：视频流媒体行业现状与趋势

核心内容

视频流媒体行业已达到一个转折点，消费者对流媒体内容的依赖日益增强，同时行业也在不断演变以满足多样化的需求。随着互联网连接的普及和内容选择的多样化，流媒体服务已成为电视观看的重要组成部分，并且在消费者行为中占据越来越大的比重。

主要观点

• 内容数量激增：截至2022年2月，美国传统电视和流媒体平台共有超过817,000个独特的节目标题，较2019年增长显著。
• 消费者偏好转变：流媒体已成为主流，消费者更倾向于使用流媒体平台而非传统电视，但直播体育等内容仍保持重要地位。
• 流媒体使用时间增长：2021年，美国观众观看的流媒体视频内容总量接近15年，流媒体内容占总电视观看时间的29%，高于广播内容的26.4%。
• 流媒体体验优化需求：尽管选择丰富，但消费者普遍感到选择过多导致难以找到所需内容，64%的观众希望有流媒体捆绑服务。
• 个性化推荐与视觉呈现：平台通过超详细视频描述和个性化图像提升内容发现体验，以增强用户参与度。
• 广告支持型流媒体增长：广告支持型视频点播（AVOD）服务如Pluto TV和Tubi吸引了更多样化的观众群体，尤其是非白人观众。
• 虚拟多频道视频点播（vMVPD）兴起：vMVPD服务（如YouTube TV）正迅速增长，2020年以来YouTube TV的用户渗透率增长超过160%。

关键信息

流媒体内容总量

• 截至2022年2月，美国传统电视和流媒体平台共有817,000个独特的节目标题。
• 2021年，美国观众观看的流媒体内容总量接近15年。

消费者行为

• 流媒体观看时间：2022年2月，流媒体内容占总电视观看时间的29%，高于广播内容。
• 直播内容的重要性：直播体育仍然是观众的重要内容来源，2021年1月至2021年9月，98%的最受欢迎的广播节目为体育类。
• 设备使用趋势：超过81%的美国家庭至少拥有一个连接电视的设备，智能电视和智能音箱已成为流媒体音乐播放的重要工具。

选择与体验

• 选择过多的困扰：50%的受访者认为太多流媒体服务使他们难以找到想要的内容。
• 流媒体捆绑服务：64%的观众希望有流媒体捆绑服务，而只有9%的人反对。
• 个性化推荐：流媒体平台需利用超详细视频描述和个性化图像提升内容发现体验，避免用户无目的地浏览。

平台与服务趋势

• 流媒体服务多样化：截至2022年2月，美国付费视频订阅者平均拥有4.6个付费流媒体服务。
• vMVPD增长显著：过去三年，vMVPD用户渗透率从7.1%增长至12.5%，YouTube TV是其中最受欢迎的服务。
• 广告支持型流媒体崛起：AVOD服务吸引了更多样化的观众，尤其是非白人观众，如Pluto TV和Tubi。

内容多样性

• 代表性差距：传统电视和流媒体平台在内容代表性方面存在差距，例如广播和有线电视对白人观众的覆盖率远高于其他群体。
• 观众身份认同：消费者越来越寻求能反映自身身份的内容，流媒体平台需在内容多样性上做出努力。

行业展望

流媒体行业正面临前所未有的挑战与机遇。随着内容数量的增加和消费者行为的变化，平台需通过优化用户体验、提供个性化推荐、推动内容多样化和探索新的商业模式（如捆绑服务）来维持增长和用户忠诚度。同时，数据驱动的决策和精准的市场定位将帮助媒体公司更好地理解并满足消费者需求。

数据来源

• Gracenote Global Video Data
• Gracenote Inclusion Analytics
• Gracenote Personalized Imagery
• Nielsen National TV measurement
• Nielsen Streaming Content Ratings
• Nielsen Streaming Platform Ratings
• Nielsen Streaming Media Consumer Survey

结论

当前的媒体环境为消费者提供了前所未有的选择，而流媒体服务正在成为电视观看的核心部分。为了应对这一变化，行业需要更加注重用户体验、内容多样性和数据应用，以确保观众在众多选择中仍能找到他们真正感兴趣的内容，并保持长期的参与度。