艾瑞咨询_2025年中国舒适眼镜白皮书_37页_4mb

2025年中国舒适眼镜白皮书报告总结

中国的框架眼镜市场正从基础功能满足向舒适体验升级，技术革命与创新材质推动眼镜向轻量化、舒适性转型。居民用眼负荷增加，用眼场景多样化，使舒适成为刚需。近视人群中，近半数（54.1%）几乎全天佩戴框架眼镜，一人多镜成为新趋势（46.8%拥有至少2副框架眼镜）。眼镜佩戴不舒适是主要换镜动因（35.9%），主要表现为压迫感、易滑落、视觉疲劳等。

舒适体验是各场景下的核心痛点：

• 办公、出行场景关注亲肤性，运动场景关注稳定性，商务与社交场景关注美观度。
• 用户对舒适眼镜的诉求包括轻量无束缚、稳定坚固、高度贴合、材质安全等复合需求。

消费者选购特点：

• 习惯线上“种草”，线下实际购买，体验舒适度优先，品牌销售服务为次要考量因素。
• 决策时关注舒适度（50.8%）、镜框与镜片适配度（39.7%）、整体/细节设计（37.8%）。

典型品牌案例：派丽蒙，其产品矩阵覆盖多场景，提出“派码”概念，采用人体工学设计与专利技术，提供舒适设计（36.6%）、轻量化（72.5%）、多样化款式，满足用户对舒适的功能价值与情感价值的双重认可。

行业趋势：产品端推动多功能与舒适便携设计，服务端提供量身定制、跨界融合服务，营销端利用AI试镜、IP联名等方式提升品牌声量，消费者对营销创新态度“理智付费、选择性买单”。

总体而言，舒适眼镜赛道正从“功能满足”转向“体验升级”，产品力为核心动力，销售服务深化与场景精准营销构成品牌竞争壁垒。