2023年中国眼镜行业白皮书-艾瑞咨询

中国眼镜行业2023年发展概况及趋势总结

一、行业环境与市场态势
新冠疫情对行业影响持续发酵，2022年眼镜市场总规模777亿元。其中，镜片市场规模340亿元，虽同比微降14%但青控市场增长超30%。镜架市场受冲击较大，同比下降101%，但2023年恢复预期上升，预计2026年零售市场规模将达392亿元。出口额84亿美元远超进口额10亿美元，东盟市场增长显著。行业呈现"一人多镜"趋势，消费者对时尚性、舒适性和功能性需求递进。

二、消费特征分析

1. 功能性眼镜需求上升，功能镜片占比达73.5%。成人近视镜偏好抗疲劳、阻蓝光等功能，钛合金及混合材质镜架更受欢迎。儿童青少年近视镜消费者更关注视力管理，50%购镜费用超千元，偏好钛、硅胶材质及文艺款镜架。
2. 老花镜市场双光、单光镜片占主流，挂脖/便携款偏好度较高。消费者选购关注点呈现差异：成人镜架注重舒适度（50.3%），儿童镜架强调安全性（0.65），老花镜侧重清晰度与适配性（76.9%）。
3. 线上线下渠道分化明显，线下专业验光仍是重要考量，线上侧重价格合理性。2023年"一人多镜"现象凸显，54.6%乐于购多副眼镜满足不同场景需求。

三、细分市场分析

1. 青控市场快速增长：儿童青少年近视率持续攀升，38%学生日均上网超3小时，6成家庭愿为近视防控买单。万新、依视路、蔡司等品牌加速布局青控镜片，开发10余款新型防近视产品。
2. 老花镜市场待突破：近55%消费者偏好渐进多焦镜片，但市场接受度仍存障碍，主要受制于验配专业度和价格因素。30%以上消费者为满足多场景使用需求购买多副眼镜。
3. 运动功能性眼镜兴起：疫情后户外运动眼镜订单量增270%，设计师款式和防护型产品成为新增长点。

四、行业趋势洞察

1. 品牌建设持续强化：国内品牌通过自有产品矩阵赋能（如木九十、博士等），国际品牌倚重专业形象塑造。医防结合成为重要方向，95%品牌参与近视防控科普。
2. 产品智能化发展：智能镜架需求上升，AI验配系统、云镜片技术、可穿戴设备等创新应用快速普及。
3. 零售模式升级：实体店铺向视光中心转型，线上线下融合创新。70%消费者通过社交媒体平台获取购镜信息，直播带货与精准营销成为主要引流方式。

五、发展策略建议

1. 提升验配服务专业性，加强科技赋能，优化舒适度和功能性设计。
2. 强化儿童眼健康管理，推进青控产品标准化。
3. 深化老年市场的渐进镜片推广，完善售后服务体系。
4. 发展个性化定制服务，适应多元消费趋势。
5. 加快智能化产品布局，深化跨界合作，推动行业高质量发展。