艾瑞咨询-2025年中国舒适眼镜白皮书-2025_35页_4mb

报告摘要

眼镜零售市场稳定增长：2024年市场规模达944亿元，预计未来几年持续增长。消费者对视力健康重视，推动市场高质量发展。
居民用眼负担增加，场景多样化：智能设备使用、学习培训、文化活动等增加用眼时间，催生多样化用眼场景和精细化需求。
近视人群消费习惯：超半数几乎全天佩戴眼镜，一人多镜成为趋势，眼镜选择受场景切换、功能细分、形象管理驱动。
舒适成为核心诉求：用户痛点集中在压迫感、滑落、视觉疲劳，主要关注点为舒适度、镜框搭配、轻量化设计。
消费决策：习惯线上种草、线下购买，线下核心优势为专业验光、试戴与即时调整；购买时首要关注舒适度。
品牌行动方向：产品升级为多功能、轻便、舒适设计，服务创新包括个性化定制、技术应用，营销手段包括跨界IP、圈层文化营销。
后续趋势：消费者理性选择营销内容，偏好实用、性价比高的创新；技术如AI试镜、用户数据管理提升体验，驱动品牌增长。

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