2019年-数据局_今日头条：2018抖音大数据报告_29页_1mb

2018年抖音大数据报告总结

核心内容概述

2018年，抖音作为一款短视频应用，迅速成长为国民级产品，其用户活跃度和内容多样性显著提升，成为人们记录生活、表达自我、探索世界的重要平台。

用户活跃情况

• 日活跃用户（DAU）：突破2.5亿
• 月活跃用户（MAU）：突破5亿
• 用户活跃高峰：
  • 午高峰：12-13点，最活跃城市为成都
  • 晚高峰：18-19点
  • 夜高峰：21-22点，最活跃城市为深圳

用户内容偏好

不同年龄段用户在抖音上拍摄内容的偏好差异显著：

• 60后：喜爱拍摄萌娃相关内容
• 70后：偏好单人现代舞
• 80后：热衷于手势舞
• 90后：以自拍为主

抖音年度热门数据

年度十大舞蹈

1. 手势舞
2. 嘟啦dura舞
3. 散步舞
4. 隔壁泰山
5. 拍灰舞
6. 卡带舞
7. 偶像加油舞
8. 魔性踢腿舞
9. 捣蒜舞
10. 踢脚舞

年度最受欢迎的贴纸

• 创意贴纸是年轻人表达个性的新方式
• Top10贴纸中，有3个与动物相关

年度最受欢迎的背景音乐

• 《小星星》
• 《我怎么这么好看》
• 《灞波儿奔奔波儿灞》
• 《学猫叫》
• 《沙漠骆驼》
• 《答案》
• 《好喜欢你》
• 《纸短情长》
• 《囹架架》
• 《生僻字》

用户打卡与旅行热点

• 国内用户打卡次数：2.6亿次
• 足迹覆盖：233个国家与地区
• 最爱打卡的国外城市Top10：
  1. 首尔
  2. 芽庄
  3. 新加坡
  4. 迪拜
  5. 芭提雅
  6. 东京
  7. 大阪
  8. 济州岛
  9. 巴厘岛
  10. 普吉岛

抖音之城排行榜

热门景区Top10

1. 大熊猫繁育研究基地（成都）
2. 丽江古城（丽江）
3. 横店影视城（金华）
4. 永和黄河蛇曲国家地质公园（临汾）
5. 广州塔（广州）
6. 永宁门城墙（西安）
7. 西湖景区（杭州）
8. 上山庄花海（西宁）
9. 大理古城（大理）
10. 798艺术区（北京）

热门贫困县播放量Top10

• 凤凰县
• 稻城县
• 玉龙纳西族自治县
• 正定县
• 栾川县
• 金堂县
• 阳朔县
• 永和县
• 汶川县
• 中牟县

传统文化相关内容

• 传统文化播放量Top5：
  1. 书画
  2. 传统工艺
  3. 戏曲
  4. 武术
  5. 民乐
• 传统文化挑战活动：
  • #笑出国粹范：18万人参与，93%用户为90后
  • #用贴纸变脸：相关视频播放量达12亿，更爱武旦
  • 《铡美案》梅葆玖版选段：相关视频获得557万赞

政务与媒体号表现

• 政务号数量：5724个，发布25.8万个短视频，累计获赞43亿
• 媒体号数量：1344个，发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿
• 政务号粉丝量Top10：
  • 人民日报
  • 浙江卫视
  • 人民网
  • 环球网
  • 芒果都市
  • 中国网直播
  • 湖南娱乐
  • 江苏卫视
  • 温州日报
  • 新青年

抖音年度总结

2018年，抖音不仅在用户数量和内容创作上取得显著增长，还通过短视频形式推动了传统文化的传播和地方特色的展示，同时成为政务和媒体信息传播的重要平台，为用户提供了更多元化的体验和表达方式。