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移动互联网市场总结（2017年Q2）

核心内容

2017年第二季度，中国移动互联网市场规模继续上涨，整体规模超过3000亿元，环比增长23.3%。尽管第一季度出现明显下降，但第二季度迅速回升，主要得益于移动购物和移动游戏市场的稳定增长。同时，移动广告高峰期的到来和电商活动的增多也为市场注入了新的活力。

主要观点

• 市场规模增长：2017年Q2中国移动互联网市场规模达到3000亿元以上，同比增长显著，环比增长23.3%，显示出市场复苏和扩张的态势。
• 细分市场格局稳定：移动购物仍为最大细分市场，占比超过六成；移动营销紧随其后，占比18.3%；移动游戏市场保持在11%左右；共享单车行业虽然占比小，但增速迅猛，成为新兴增长点。
• 移动购物市场表现：Q2移动购物市场规模达2240亿元，环比增长15.9%。尽管移动网购增速放缓，但社交电商、直播、VR、O2O等新模式推动了市场增长。
• 移动营销市场增长迅速：Q2移动营销市场规模达595.9亿元，环比增长30.9%。信息流广告、短视频和直播中的原生广告成为新增长点。
• 移动游戏市场增长放缓：Q2移动游戏市场规模为388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。虽然《王者荣耀》带动了市场关注，但整体市场缺乏创新内容，增长趋于平稳。
• 共享单车市场爆发式增长：Q2共享单车市场规模达到38.75亿元，环比增长313.5%。市场进入高速发展期，主要得益于供应链整合、市场营销活动和使用场景的拓展。

关键信息

• 市场规模：2017年Q2中国移动互联网市场规模超过3000亿元。
• 移动购物：市场规模为2240亿元，占比超过60%，是主要增长引擎。
• 移动营销：市场规模为595.9亿元，占比18.3%，增长显著。
• 移动游戏：市场规模为388亿元，同比增长58.8%，但增速放缓。
• 共享单车：市场规模为38.75亿元，环比增长313.5%，行业进入高速发展期。
• 智能手机市场：Q2出货量为1.14亿台，同比下降11.6%；保有量为10.9亿台，显示市场趋于饱和。

市场渗透率

• 智能手机出货量持续下降，但保有量稳步增加，反映出市场逐渐趋于饱和。
• 保有量的增长为移动互联网的进一步发展提供了用户基础，但出货量的下降也预示着增长动力减弱。

数据来源

• 数据基于企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
• 部分数据将在艾瑞2017年相关报告中进一步调整。

公司信息

• 艾瑞咨询：成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济发展，研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
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