2007年-艾瑞咨询_2006年中国休闲游戏用户研究报告_75页_1mb

报告摘要

中国休闲游戏研究报告（2006年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，分析了2006年中国游戏玩家对不同类型网络游戏的接触使用趋势、需求变化、游戏题材偏好、画面风格与音乐风格偏好，以及选择游戏时最看重的因素。报告基于2006年11-12月的UserSurvey数据，覆盖了50多家网站的在线调查，样本量总计9236人，涵盖了性别、年龄、月收入、游戏使用频率、游戏时长、游戏黏着度等多个维度。

主要观点总结

1. 玩家对不同类型网络游戏的接触使用趋势

2006年最常玩的游戏类型：棋牌益智类游戏是2006年网络游戏用户最常玩的游戏类型。
性别差异：
- 男性用户更倾向于玩MMORPG和联机对战类游戏。
- 女性用户更倾向于玩棋牌益智类和大中型休闲游戏。
年龄差异：
- 年龄越小的玩家越偏好大中型休闲游戏。
- 年龄越大的玩家更偏好棋牌益智类游戏。
- 年龄居中的玩家更偏好MMORPG游戏。
收入差异：
- 高收入用户更偏好棋牌益智类游戏。
- 低收入用户更偏好MMORPG和大中型休闲游戏。
- 随着收入增加，大中型休闲游戏的用户比例逐渐下降。

2. 大中型休闲游戏玩家的需求分析

主要目的变化：
- 玩家主要以娱乐消遣为目的，但也开始重视通过游戏赚取收益。
- 女性玩家更倾向于通过游戏锻炼智力和结交朋友，竞技性需求较低。
购买道具情况：
- 2006年，购买游戏道具的用户比例明显上升，用户开始更注重个性化和交流。
- 女性玩家购买道具的比例上升，更倾向于通过道具装扮自己的游戏形象。
购买道具目的变化：
- 女性玩家购买道具的目的从提升竞技能力转变为展现个性和交流。

关键信息汇总

3. 游戏故事题材偏好

大中型休闲游戏：
- 现代都市和中式神话是最受欢迎的题材。
- 38%的用户对游戏故事题材“无所谓”。
MMORPG游戏：
- 中式武侠、中式神话和欧美魔幻最受欢迎。
- 游戏使用频率高的玩家更偏好现代都市题材。
- 游戏使用时长较长的玩家更偏好日韩言情和军事策略题材。
- 游戏黏着度高的玩家更偏好日韩言情和现代都市题材。
- 男性用户偏好军事策略题材，女性用户偏好日韩言情题材。
- 年龄越小的用户偏好日韩言情，年龄越大的用户偏好军事策略。
- 高收入用户偏好现代都市和中式神话题材，低收入用户偏好日韩言情题材。

4. 游戏画面风格偏好

大中型休闲游戏：
- Q版和非Q版卡通风格最受欢迎。
MMORPG游戏：
- 写实风格最受青睐。
游戏使用频率：
- 高频率玩家偏好三维画面。
- 低频率玩家偏好中式神话和欧美魔幻题材。
游戏使用时长：
- 短时长玩家偏好日韩言情和军事策略题材。
- 长时长玩家偏好现代都市和中式神话题材。
游戏黏着度：
- 黏着度高的玩家偏好二维与三维结合的风格。
- 黏着度低的玩家偏好中国民族风格。
性别差异：
- 女性用户偏好卡通风格，男性用户偏好写实风格。
收入差异：
- 低收入用户偏好三维画面，高收入用户偏好二维与三维结合的风格。

5. 游戏音乐风格偏好

大中型休闲游戏：
- 流行音乐最受欢迎。
MMORPG游戏：
- 中国民族、流行、西方古典音乐较受欢迎。
游戏使用频率：
- 高频率玩家偏好RAP音乐。
- 低频率玩家偏好中国民族音乐。
游戏使用时长：
- 短时长玩家偏好流行音乐。
- 长时长玩家偏好RAP音乐。
性别差异：
- 女性用户偏好流行音乐，男性用户偏好中国民族音乐。
年龄差异：
- 18岁以下用户偏好流行音乐。
- 30岁以上用户偏好中国民族音乐。
收入差异：
- 2000元以下用户偏好流行音乐。
- 4000元以上用户偏好中国民族音乐。

6. 选择游戏时最看重的因素

MMORPG和大中型休闲游戏：
- 趣味性、运行速度、画面/音效是普遍看重的因素。
- 大中型休闲游戏更重视“游戏容易掌握”。
- MMORPG更重视平衡性、安全性、社会系统和故事性。
性别差异：
- 女性用户更看重趣味性、运行速度和社会系统。
- 男性用户更看重平衡性、安全性和客户服务。
年龄差异：
- 24岁以下用户更看重趣味性、运行速度和画面/音效。
- 25岁以上用户更看重操作易掌握性。
收入差异：
- 月收入4000元以下用户更看重趣味性、运行速度和画面/音效。
- 月收入4000元以上用户更看重社会系统和操作易掌握性。
游戏使用频率：
- 高频率用户更看重趣味性、展现自我和游戏运行速度。
- 低频率用户更看重游戏的平衡性和安全性。
游戏使用时长：
- 短时长用户更看重趣味性和操作易掌握性。
- 长时长用户更看重朋友是否在玩和游戏的社会系统。
游戏黏着度：
- 黏着度低的用户更看重操作易掌握性。
- 黏着度高的用户更看重游戏的故事性和社会系统。

结论

2006年，中国游戏玩家对网络游戏的偏好呈现出明显的多样化趋势，尤其在休闲游戏领域，女性用户和年轻用户更倾向于选择操作简单、娱乐性强的游戏。随着游戏市场的发展，玩家在游戏道具购买、题材偏好、画面风格和音乐风格等方面表现出更高的个性化需求和社交互动倾向。此外，游戏厂商需关注不同用户群体的需求差异，以优化产品设计和市场策略。

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