2006年中国休闲游戏用户研究报告_75页_1mb

中国休闲游戏研究报告（2006年）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2007年发布，基于2006年11月至12月的调研数据，分析了中国游戏玩家对不同类型网络游戏的接触使用趋势、需求变化、游戏题材偏好、画面风格、音乐风格及选择游戏时最看重的因素。此外，还探讨了玩家放弃某款大中型休闲游戏的原因。

主要观点与关键信息

1. 玩家对不同类型网络游戏的接触使用趋势

• 2006年最常玩的游戏类型：

  • 棋牌益智类游戏是整体最常玩的游戏类型。
  • 男性用户更倾向玩MMORPG和联机对战类游戏，女性用户更倾向玩棋牌益智类和大中型休闲游戏。
  • 年龄越小的玩家更喜欢大中型休闲游戏，年龄越大的玩家更喜欢棋牌益智类游戏。
  • 月收入较低的玩家更倾向于玩MMORPG和大中型休闲游戏，而高收入玩家更喜欢棋牌益智类游戏。

• 趋势变化：

  • 女性玩家接触大中型休闲游戏的比例明显上升。
  • 大中型休闲游戏在18-30岁用户群中具有较大优势，而30岁以上用户群中棋牌益智类游戏比例有所下降。
  • 低收入玩家对大中型休闲游戏的接触使用比例上升，而高收入玩家则有所下降。

2. 大中型休闲游戏玩家的需求分析

• 主要目的：

  • 玩家主要出于娱乐消遣目的玩游戏，部分用户也希望通过游戏赚取收益。
  • 女性玩家更倾向于通过游戏锻炼智力和结交朋友，而非追求竞技。

• 购买道具情况：

  • 2006年，购买游戏道具的用户比例增长，用户更注重游戏形象的个性化和社交互动。
  • 女性玩家购买道具的比例上升，且更注重装扮和交流。

3. 游戏故事题材偏好

• 整体偏好：

  • 大中型休闲游戏和MMORPG用户对游戏故事题材无明显偏好，但大中型休闲游戏用户中，现代都市和中式神话较为受欢迎。
  • MMORPG用户更喜欢中式武侠、中式神话和欧美魔幻。

• 不同群体偏好：

  • 月均无花费用户偏好侦探猎奇。
  • 月均花费低于80元用户偏好中式武侠、中式神话、军事策略。
  • 月均花费高于80元用户偏好日韩情节和现代城市。
  • 高使用频率用户偏好现代都市。
  • 低使用频率用户偏好中式神话。
  • 高黏着度用户偏好日韩言情和现代都市。
  • 低黏着度用户偏好中式神话和欧美魔幻。
  • 男性用户偏好军事策略，女性用户偏好日韩言情。
  • 年龄越小，偏好日韩言情；年龄越大，偏好军事策略。
  • 高月收入用户偏好现代都市和中式神话，低月收入用户偏好日韩言情。

4. 游戏画面风格偏好

• 整体偏好：

  • 三维画面是最受欢迎的游戏画面表现形式。
  • Q版和非Q版卡通风格在大中型休闲游戏中更受欢迎。
  • 写实风格在MMORPG中更受欢迎。

• 不同群体偏好：

  • 无游戏花费用户偏好流行音乐风格。
  • 月均花费低于80元用户偏好流行音乐。
  • 月均花费高于80元用户偏好RAP。
  • 女性用户偏好流行音乐和三维画面。
  • 男性用户偏好中国民族音乐和写实风格。
  • 年龄越小，偏好流行音乐和卡通风格；年龄越大，偏好中国民族音乐和写实风格。
  • 高收入用户偏好中国民族音乐风格，低收入用户偏好流行音乐风格。

5. 选择游戏时最看重的因素

• 整体因素：

  • 趣味性、运行速度、画面/音效是普遍关注的因素。
  • “认识的人在玩”、“游戏容易掌握”、“游戏平衡性和安全性”是重要考量。

• 不同群体因素：

  • 女性用户更看重趣味性、运行速度和社会系统。
  • 男性用户更看重平衡性和安全性。
  • 年龄越小，越重视趣味性、运行速度和画面/音效。
  • 年龄越大，越重视游戏是否容易操作。
  • 月收入较低用户更重视趣味性、运行速度和画面/音效。
  • 月收入较高用户更重视游戏是否容易操作和社会系统。
  • 高使用频率用户更重视展现自我和彰显个性。
  • 低使用频率用户更重视游戏的平衡性和安全性。

6. 放弃游戏的原因

• 整体原因：

  • 新游戏的出现和对游戏产生厌倦感是玩家放弃游戏的主要原因。
  • 市场游戏种类繁多，缺乏突破性。

• 不同群体原因：

  • 无游戏花费用户主要因为厌倦而放弃游戏。
  • 月均花费低于80元用户主要因为其他新游戏的吸引。
  • 月均花费高于80元用户更可能因厌倦或新游戏吸引而放弃。

结构清晰总结

1. 玩家类型与游戏类型偏好

• 性别差异：男性更喜欢MMORPG和联机对战类游戏，女性更喜欢棋牌益智和大中型休闲游戏。
• 年龄差异：小年龄玩家更喜欢大中型休闲游戏，大年龄玩家更喜欢棋牌益智类游戏。
• 收入差异：低收入玩家更喜欢MMORPG和大中型休闲游戏，高收入玩家更喜欢棋牌益智类游戏。

2. 大中型休闲游戏玩家需求

• 主要目的：娱乐消遣和赚取收益。
• 道具购买：用户更愿意购买道具来个性化游戏形象和社交互动。
• 女性用户：更注重游戏的智力锻炼和社交。

3. 游戏故事题材偏好

• 普遍偏好：现代都市、中式神话、中式武侠、欧美魔幻。
• 不同群体偏好：无花费用户偏好侦探猎奇，低收入用户偏好日韩言情，高收入用户偏好现代都市和中式神话。

4. 游戏画面风格偏好

• 普遍偏好：三维画面最受欢迎。
• 不同群体偏好：女性偏好流行音乐和卡通风格，男性偏好中国民族音乐和写实风格。

5. 游戏选择因素

• 普遍因素：趣味性、运行速度、画面/音效。
• 性别差异：女性更重视趣味性、社会系统；男性更重视平衡性和安全性。
• 年龄差异：年轻用户重视趣味性，年长用户重视易操作性。
• 收入差异：低收入用户重视趣味性，高收入用户重视易操作性和社会系统。

6. 放弃游戏的原因

• 整体原因：新游戏的出现和厌倦感。
• 收入差异：无花费用户因厌倦放弃，低收入用户因新游戏吸引而放弃。

样本说明：所有数据基于2006年11-12月通过iUserSurvey在50多家网站联机调查获得。