Liftoff：2022年休闲游戏应用报告_34页_5mb

2022年休闲游戏应用报告总结

核心内容

本报告由Liftoff发布，基于5850万次安装数据，分析了2021年5月至2022年5月期间休闲游戏市场的关键趋势和表现。报告重点探讨了用户获取成本（CPI）、广告支出回报率（ROAS）、平台差异、地区表现以及主要休闲游戏类别（生活类、益智类、模拟类）的市场表现。

主要观点

用户获取成本（CPI）

• 整体CPI：休闲游戏的平均每次安装成本为1.10美元。
• 分类CPI：
  • 模拟类游戏：CPI最低，为0.91美元。
  • 益智类游戏：CPI为1.12美元。
  • 生活类游戏：CPI最高，为1.32美元。
• 平台差异：
  • iOS：CPI为2.27美元。
  • Android：CPI为0.75美元，仅为iOS的一半。
• 地区表现：
  • 拉丁美洲（LATAM）：CPI最低，为0.66美元。
  • 北美：CPI最高，为3.32美元。

广告支出回报率（ROAS）

• D7和D30 ROAS：整体平均分别为7.31%和17.81%。
• 分类ROAS：
  • 生活类游戏：D7 ROAS为10.57%，D30 ROAS为22.56%，回报率最高。
  • 益智类游戏：D7 ROAS为7.31%，D30 ROAS为17.81%。
  • 模拟类游戏：D7 ROAS为7.31%，D30 ROAS为17.81%。
• 地区表现：
  • APAC、EMEA、北美：D7和D30 ROAS率相近。
  • LATAM：ROAS率相对较低。

广告完成率

• 奖励视频广告：益智类游戏的广告完成率最高，超过97%。
• 视频广告完成率：
  • 生活类游戏：完成率约为90%。
  • 模拟类游戏：完成率约为90%。
  • 其他类别：完成率低于90%。

关键信息

市场趋势

• 2022年第一季度，全球移动游戏支出首次同比下降，但休闲游戏仍保持强劲增长。
• 休闲游戏占移动游戏市场的60%以上，是主流游戏类型之一。
• 用户更关注游戏的实际投资回报，而非单纯的CPI或LTV指标。

热门游戏分析

Zen Match - Relaxing Puzzle

• 题材与风格：一款麻将风格的益智游戏，具有放松的视听效果和逼真的艺术风格。
• 玩法：通过消除麻将样式的图块进行游戏，支持收集货币设计房间。
• 货币化：IAP和广告结合，提供增强道具、重新闯关机会、去除广告等选项。

Beatstar

• 题材与风格：一款三车道节奏游戏，歌曲难度逐渐增加。
• 玩法：玩家通过收集星级分数晋级，支持歌曲箱解锁和多人对战活动。
• 货币化：提供IAP选项（如宝石购买、畅玩时间、订阅服务），以及广告奖励（如免费宝石、开箱卡）。

Beatstar II

• 货币化策略：
  • 歌曲箱解锁：提供畅玩选项和订阅服务。
  • 活动奖励：通过完成任务和挑战获取通关点数，解锁炫耀表情、横幅、歌曲等奖励。
  • 广告奖励：完成歌曲后播放广告，兑换免费宝石。

平台趋势（Android vs iOS）

• CPI差异：后ATT时代，Android的CPI显著低于iOS，仅为0.75美元 vs 2.27美元。
• ROAS相似性：Android和iOS用户在D7和D30 ROAS率上表现相近。
• 数据来源：报告数据基于Liftoff平台的广告投放和流量变现能力，结合GameRefinery的数据分析。

地区趋势

• LATAM：CPI最低，但ROAS率也较低。
• APAC、EMEA、北美：ROAS率相近，均为市场主流。
• 北美：CPI最高，为3.32美元，但ROAS表现稳定。
• LATAM：最具成本效益，但ROAS表现较弱。

数据来源与研究方法

• 数据总量：
  • 展示次数：761亿次
  • 点击次数：34亿次
  • 安装次数：5850万次
• 时间范围：2021年5月1日-2022年5月1日
• 分析维度：CPI、ROAS、广告完成率、平台与地区趋势、游戏类别表现。

关于Liftoff与GameRefinery

• Liftoff：全球领先的移动增长加速平台，服务于6,600多家移动企业，覆盖游戏、社交、金融等多个领域。
• GameRefinery：Liftoff旗下公司，专注于游戏特征数据的提供，为开发者和发行商提供市场洞察与分析支持。

总结

本报告揭示了2022年休闲游戏市场的关键趋势，包括用户获取成本、广告回报率、平台与地区差异，以及主要游戏类别的表现。随着隐私政策的变化，数据获取受限，创意在营销中变得尤为重要。休闲游戏因其广泛的受众基础和稳定的市场表现，依然是移动游戏行业的重要组成部分。