2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告-Trustdata-201908_30页_2mb

2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告总结

核心内容概述

2019年上半年，中国在线酒店预订行业持续增长，用户规模和订单量均实现显著提升。行业在线化率正处于发展加速期，与欧美日等发达市场相比仍有较大增长空间。随着人均GDP突破1万美元，“旅游新人口”推动了酒店预订需求的增长，本地订单占比持续上升，休闲度假需求成为主要增长动力。年轻用户（90后及00后）成为在线酒店预订的消费主力，其线上消费意愿强烈，需求多元，且在新增用户中占据主导地位。

主要观点

1. 行业发展现状

• 持续增长：2019年上半年，中国在线酒店预订行业保持增长态势，月度覆盖率不断提升，行业规模接近4亿间夜量。
• 本地订单增长显著：Q2本地订单占比超过三成，主要受休闲度假需求推动。
• 酒店资源扩张：中国酒店客房规模稳步提升，预计2019年将突破2000万间。
• 在线化率提升：行业在线化率快速提升，与欧美日等发达市场相比仍有较大增长空间。

2. 用户研究

• 用户年轻化趋势明显：90后及00后用户快速增多，成为在线酒店预订的主要消费群体。
• 新增用户集中于三线及以下城市：七成新增用户来自三线及以下城市，显示出行业下沉趋势。
• 用户粘性增强：主流平台用户粘性均超20%，携程用户粘性最高（24.3%）。
• 用户行为特征：年轻用户对休闲娱乐场景的消费意愿强烈，如追星、漫展、毕业旅游、主题聚会等，带动了在线酒店预订需求的释放。

3. 竞争格局

• 美团酒店崛起：美团酒店在2019年上半年订单占比超过五成，间夜量占比达47.3%，超过携程、去哪儿及同程艺龙之和。
• 用户结构年轻化：美团酒店和飞猪的年轻用户占比最高，90后及00后用户超过五成。
• 去哪儿用户活跃度高：去哪儿用户日均启动次数最高，同程艺龙和美团酒店紧随其后。
• 携程商旅优势明显：携程在商旅领域保持领先，用户粘性排名第一。

4. 行业趋势预测

• 场景链动深化：用户在线酒店预订逐渐与休闲娱乐等场景深度链动，向多元高频及一站式消费升级。
• 一体化消费趋势：旅游消费由“机+酒”转向“吃住行游购娱”一体化体验，用户更注重深度和本地化服务。
• 四极竞争格局形成：全球OTA市场出现四极竞争格局，美团与携程分别对标Booking和Expedia，主攻休闲度假与商旅市场。

关键信息

用户增长数据

• 2019年上半年在线酒店预订用户月新增最高超500万，美团酒店占据新增用户市场半壁江山。
• 2019年上半年在线酒店预订用户MAU达亿量级规模，显示行业用户基础稳固。

间夜量增长

• 2019年上半年间夜量同比增长20%，规模近4亿。
• 美团酒店间夜量占比达47.3%，远超其他主要平台。

用户结构变化

• 90后及00后用户占比首超80后，成为主要消费群体。
• 三线及以下城市用户增长明显，显示出行业下沉趋势。

地区增长趋势

• 2019年上半年，用户增长TOP15集中分布于西南、西北、中部及华南地区。
• 增长因素包括旅游资源带动和经济增长促进消费。

行业发展趋势

• 多元化及一站式消费：用户需求从单一商旅向“商旅+休闲娱乐”转变，消费场景更加丰富。
• 超级APP平台崛起：在线酒店预订与旅游、休闲娱乐等大场景深度链动，形成超级APP平台。
• 全球化竞争加剧：全球OTA市场呈现四极竞争格局，美团与携程分别对标Booking和Expedia，推动行业竞争升级。

总结

2019年上半年，中国在线酒店预订行业在用户规模、订单量及市场结构上均实现显著增长。年轻用户成为消费主力，带动行业向多元化、高频次及一站式消费升级。美团酒店凭借其年轻化用户结构和强大的市场拓展能力，迅速崛起并占据行业领先地位。携程则在商旅领域保持优势，去哪儿和同程艺龙紧随其后。随着“旅游新人口”的崛起和休闲度假需求的增长，行业竞争进一步加剧，进入综合实力比拼的新阶段。