Fastdata极数：2019年中国在线酒店预订行业发展分析报告_39页_2mb

2019年中国在线酒店预订行业发展分析报告总结

核心内容

2019年，中国在线酒店预订行业在宏观经济与政策环境的影响下，整体呈现增长态势，但也面临结构性调整和市场竞争加剧的挑战。报告从行业运营、市场格局、用户画像及消费趋势等多个维度对行业发展进行了深入分析。

主要观点

1. 行业运营情况

• 旅游人次与消费：2019年国庆假期推动中国旅游总人次超64亿次，同比增长11.2%。居民次均旅行支出增长较快，每次人均消费500元以上的旅行占比近四成。
• 酒店数量与市场规模：2019年中国酒店数量达88.4万家，同比增长2%。酒店住宿业市场规模达6770亿元，同比增长2.7%。
• 星级酒店市场：星级酒店数量下降趋势持续，2019年星级酒店数量为8077家。星级酒店市场规模为1305亿元，同比增长1.5%，消费增长乏力。
• 连锁化趋势：OYO酒店通过轻加盟、免费改造等模式，迅速扩张，门店数达19000家，成为经济型连锁酒店的代表。锦江国际以百万间客房领跑国内，位列全球第二。

2. 在线酒店预订市场竞争格局

• 主要平台：同程艺龙、携程旅行及去哪儿网是在线酒店预订平台的前三名。2019年在线酒店预订交易金额达4160亿元，同比增长14.7%。
• 市场份额：携程+去哪儿市场份额超四成，美团旅行以27.9%的间夜量占比位居第二。飞猪通过阿里系生态赋能，推动菲住联盟发展，与OTA平台竞争加剧。
• 行业竞争：传统OTA平台与酒店集团线上直销平台争夺市场，酒店集团通过线上直销提升议价能力，OTA平台则通过流量和用户规模扩大市场影响力。
• 新进入者：Airbnb和铁路12306等“门外野蛮人”进入在线酒店预订领域，对市场格局产生影响。

3. 用户画像及消费趋势

• 用户增长：下沉市场在线酒店预订用户增长稳健，三线及以下城市有效新增用户占比近七成。
• 消费分层：高星级酒店价格保持增长，低星级酒店每间夜价格及出租率大幅下滑，显示消费分层趋势明显。
• 用户行为：80后及90后人均出游达8次，合计贡献超六成在线酒店预订单量。飞猪用户中近八成使用淘宝，美团旅行用户中42.7%使用拼多多，显示平台用户购物习惯差异明显。
• 旅游方式变化：探险游、文化游及沉浸式体验游需求上升，为大住宿服务业带来新机遇。自驾游与出境游需求分别同比增长32.7%和26.4%。

关键信息

数据来源与统计周期

• 数据来源：移动端数据通过SDK收集，PC端数据通过特定平台抓取，宏观数据来源于Wind、Choice、彭博及国家统计机构。
• 统计周期：报告数据截止至2019年12月31日，未包含2020年1-2月数据。

重要事件与趋势

• OYO模式：OYO通过轻加盟、免费改造快速扩张，成为经济型酒店连锁化的重要推动者。
• 酒店集团线上直销：华住、锦江国际、首旅如家等酒店集团积极布局线上直销平台，提升品牌影响力和用户粘性。
• OTA平台发展：携程、去哪儿、同程艺龙等平台在用户规模和市场份额上表现突出，飞猪通过阿里系生态快速崛起。
• 用户行为变化：用户在预订当日平均启动App次数增加，反映出预订过程中的复杂性和频繁搜索行为。

行业挑战与机遇

• 行业增速放缓：中国酒店行业高速扩张时期已结束，整体增长趋于平稳。
• 消费升级：旅游消费升级趋势明显，高星级酒店需求增长，低星级酒店面临压力。
• 技术与生态整合：酒店集团与OTA平台加强技术合作，推动大数据、PMS系统整合，提升运营效率。
• 新市场机会：随着人均GDP突破1万美元，旅游方式多样化为酒店行业带来新的发展机遇。

总结

2019年，中国在线酒店预订行业在旅游人次增长和消费升级的推动下，市场规模稳步扩大。OYO和锦江国际等酒店集团通过创新模式和战略扩张，引领行业变革。OTA平台则在用户规模和市场份额上持续发力，携程、去哪儿、同程艺龙等平台占据主导地位。用户画像显示，年轻群体和下沉市场成为增长主力，消费分层趋势显著。随着行业竞争加剧，酒店集团与OTA平台的协同与对抗将决定未来市场格局。