2019上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告（中英）-2019.8-60页_2mb

2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告总结

核心内容

2019年上半年，中国在线酒店预订行业呈现出持续增长态势，用户规模和订单量均实现显著提升。行业在线化率在不断提升，与欧美日等发达市场相比仍具有较大增长空间。随着人均GDP突破1万美元，旅游新人口不断涌现，带动了酒店预订需求的增长。

主要观点

1. 行业发展现状

• 在线酒店预订市场持续增长，2019年在线化率仍有巨大提升空间。
• 2019年中国酒店客房规模预计突破2000万间。
• 2019年上半年在线酒店预订间夜量同比增长20%，达到近4亿间夜。
• 本地订单持续增长，第二季度本地订单占比超过30%。

2. 用户研究

• 用户年龄结构发生变迁，90后及00后逐渐成为消费主力。
• 新增用户主要来自小镇区域，三线及以下城市用户增长明显。
• 年轻用户线上消费意愿强烈，消费场景更加多样化，涵盖旅游、主题聚会、网红地打卡、美食购物等。
• 男性用户在在线酒店预订中的占比略高于女性，90后用户首次超过80后，00后用户增长潜力巨大。

3. 竞争格局

• 美团酒店在2019年上半年订单占比超过50%，成为行业领头羊。
• 美团酒店间夜量行业领先，占比达47.3%，超过携程、去哪儿、同程艺龙之和。
• 美团和飞猪用户更加年轻化，90后及00后用户占比超过50%。
• 携程用户粘性最高，达24.3%，远超其他平台。
• 去哪儿用户日均启动次数最高，同程艺龙和美团紧随其后。

关键信息

用户增长与市场下沉

• 2019年上半年新增用户中，70%来自三线及以下城市，表明行业持续下沉，拓展县域市场。
• 在线酒店预订用户规模已达亿量级，显示行业用户基数不断扩张。

地域增长趋势

• 西南、西北及中部地区部分城市酒店预订用户呈倍数增长趋势。
• 增长主要由“旅游资源带动”和“经济增长促进消费”双因素驱动。

用户行为变化

• 年轻用户更倾向于自由行，以个人兴趣和爱好为主导，且多与朋友或团队出行。
• 酒店预订需求逐渐与休闲娱乐场景深度结合，推动一站式消费趋势。
• 用户需求从“机票+酒店”转向“吃住行游购娱”一体化体验。

行业发展趋势预测

• 在线酒店预订行业将向多元化、高频次及一站式消费升级。
• 超级流量平台推动行业竞争升级，进入综合实力比拼阶段。
• 全球OTA市场形成四极竞争格局，携程与Expedia、美团与Booking分别占据商旅和休闲度假市场。

结论

中国在线酒店预订行业在2019年上半年继续保持快速增长，用户规模和订单量均实现突破。年轻用户成为市场增长的重要驱动力，其消费意愿和场景需求推动行业向多元化和一站式消费模式发展。同时，美团酒店在竞争格局中占据主导地位，与携程形成双雄局面，行业竞争日益激烈，进入综合实力比拼的新阶段。未来，随着用户需求的多样化和消费场景的融合，行业将加速发展，进一步拓展市场空间。