2022-04-12-易车研究院-公务员车市洞察报告_2022版_25页_3mb

公务员车市洞察报告总结

公务员车市定义

公务员车市由国家机构在编人员组成的细分市场，聚焦国家机构的在编工作人员，包括权力机构、行政机关、人民法院等。根据国家统计局行业分类，公务员属于公共管理和社会组织范畴。

发展背景与变化

• 近十年中国乘用车市场中，公务车份额持续大幅萎缩，私家车消费快速增长
• 2015年中央办公厅、国务院办公厅发布《关于全面推进公务用车制度改革的指导意见》
• 2016年中央与地方大规模压缩公务车采购，处理存量公务车，财政压力显著降低
• 公务车市场萎缩与公务员个人购车市场崛起形成鲜明对比

市场特征

• 公务员车市在2015年后快速爆发，2020年销量突破488万辆
• 公务车市场萎缩是公务员车市繁荣的直接原因，公务员数量持续增加是根本原因
• 用户特征：中年、男性、高学历、高收入、已婚，构成优质细分市场
• 购买偏好：偏好中高价位、中级以上车型、日系车及混动/电动车

品牌格局

• 红旗品牌以55.5%的渗透率位居首位
• 雷克萨斯、林肯、沃尔沃、凯迪拉克紧随其后
• 中国品牌整体渗透率仅为54.46%，远低于日系品牌

用户画像

• 中年、男性、高学历、高收入、已婚构成主要用户群体
• 购车行为集中在中高价位，偏好低调务实的消费风格
• 不同年龄段公务员（青年、中年、准退休）形成差异化购车需求

发展前景

• 预计2025年公务员车市销量将冲击530万辆
• 青年公务员将成为高校毕业生车市的重要组成部分
• 中产公务员群体推动中产车市发展战略
• 准退休公务员将带动老年车市增长

中国汽车企业的挑战

• 中国品牌在公务员车市渗透率较低，亟需转变策略
• 需要回归低调务实的品牌形象，满足公务员消费偏好
• 转变公车市场思维，聚焦公务员购车需求

市场下沉潜力

• 公务员车市在低线城市保持较高销量贡献
• 五线城市公务员购车贡献高达55.5%
• 可作为车企市场下沉的新突破口

结论

公务员车市已成为优质细分市场，对车企具有重要战略价值。各级别、各类别公务员皆具消费潜力，市场前景广阔。中国汽车品牌需及时调整战略，深耕公务员车市这一蓝海市场。