【方案】2024宜春万载国际烟花音乐节抖音运营推广方案_58页_20mb

宜春万载国际烟花音乐节抖音运营推广策划方案总结

核心内容

宜春万载国际烟花音乐节是一项以烟花文化为核心、结合音乐演出的大型活动，旨在通过线上与线下相结合的营销手段，提升活动的品牌影响力，吸引更多游客参与。活动由万载县人民政府主办，江西炫彩文旅有限公司承办，万载县烟花鞭炮燃放有限公司负责焰火燃放，目标客群为全国游客。

主要观点

• 活动定位：打造一个集烟花秀、音乐节、文化表演于一体的综合性节日活动，突出万载作为“世界烟花之乡”的独特文化魅力。
• 营销目标：扩大景区游客量，提高景区收益，通过线上精准推送和线下宣传，实现高人气和高转化。
• 宣传策略：多维度、全渠道进行宣传，包括抖音、小红书、视频号、公众号、社群等，结合达人种草、直播、挑战赛、话题营销等方式，形成线上与线下联动的传播效应。
• 达人与内容运营：邀请3-5名品宣达人进行内容创作，通过达人矩阵进行视频宣发，提升活动的曝光度和影响力。
• 直播与互动：通过直播、POI推广、达人打卡等方式，实现从内容到购买的转化，提升用户参与度和转化率。

关键信息

活动概况

• 活动主题：宜春万载国际烟花音乐节
• 活动时间：2024年10月
• 活动地点：万载龙湖公园
• 活动目的：
  1. 扩大景区游客量
  2. 提高景区收益
• 宣传方向：
  1. 万载本地文化表演
  2. 明星驻场演出
  3. 烟花音乐节节目宣传

营销现状

• 当前营销打法节奏不够紧凑，准备工作不足，宣发不足导致周边知晓度低。
• 需要通过多维度宣传策略提升活动曝光度和用户触达。

宣传要点

• 万载本地：突出本地演出、明星演唱会、大型烟花秀，打造“万载人必看”的文化盛宴。
• 万载周边：强调活动距离近，吸引周边客群，通过周末出游、自驾游等方式引流。
• 全国范围：挖掘万载文化，结合旅游攻略、明星参与等元素，打造“旅行宝藏地”形象。

传播策略

• 拉热度：通过抖音优质短视频引爆活动热度。
• 预热期：
  • 抖音硬广精准投放
  • 官宣视频创意制作
  • 抖音话题搭建与聚合传播
  • 明星邀约创作
  • 头部达人内容创作
  • 达人达人口播系列视频
• 引爆期：
  • 达人账号云剪视频宣发
  • 各大平台宣发造势
  • 用户参与话题投稿
  • 用户采访调研
  • 活动主题倒计时海报发布
• 热度延续期：
  • 各大媒体宣传演出报道
  • 用户参与话题投稿
  • 用户采访调研

筹备期

• 抖音门店创建与货盘确定：创建抖音门店poi，确定引流品和热销品。
• 媒体资源整合：整合抖音、小红书、搜索媒体、活动直播、自媒体等资源，进行全方位宣传。

热门项目案例

• 宜春快乐星球·亲子乐园：线上销售金额达310万+，直播单场成交GMV 40万+，实现全国带货榜TOP1。
• 方妍绣·纹绣连锁品牌：直播GMV 161万+，全国带货榜TOP1，本地团购热销榜TOP1。
• 万载小蜜蜂亲子乐园：上线一个月GMV 110万+，全国带货榜TOP7，团购人气榜&收藏榜TOP1。
• 宜春红林大酒店：官方账号总播放量达3255万，抖音本地商务酒店好评榜连续49天上榜，入选宜春亲子酒店人气榜第三名。

总结

本次宜春万载国际烟花音乐节的抖音运营推广方案，旨在通过多维度、全渠道的宣传策略，提升活动的知名度和吸引力，吸引全国游客参与。通过达人种草、直播、挑战赛、话题营销等方式，形成线上与线下联动的传播效应，实现品牌影响力和活动转化率的双重提升。同时，通过与本地商家、学校、政府的合作，进一步扩大活动的影响力，推动宜春本地经济的发展。