2018花世界沐浴露x抖音推广方案_42页_8mb

报告摘要

抖出我的花花世界 - 花世界沐浴露抖音推广方案总结

核心内容

本方案是玛尔与抖音合作推广“花世界沐浴露”的整体营销计划，旨在通过抖音平台的年轻化、内容化、互动化特性，实现品牌年轻化、产品升级与市场拓展的多重目标。方案围绕“三大升级”（产品、包装、定位）展开，通过抖音平台的多个营销活动，如Idou School校园音乐梦想赛、抖音区域挑战赛等，提升品牌曝光与用户互动。

主要观点

品牌年轻化：花世界沐浴露品牌已有20年历史，面临品牌老化问题，亟需通过短视频平台进行年轻化转型。
产品升级：推出六种新香型，改良配方，增强功效与留香持久性。
包装升级：采用年轻化粉色包装，强化品牌视觉识别，吸引年轻女性消费者。
定位升级：聚焦16-26岁年轻女性市场，强调“清雅花香，源于自然”的理念。
短视频营销势不可挡：利用抖音的流量优势与用户行为习惯，打造品牌内容与用户互动。
线上线下联动：结合校园音乐赛事与区域挑战赛，实现品牌与用户的深度互动与传播。

关键信息

一、品牌三大升级

升级维度	内容说明
产品升级	全新六种香型，提升产品功效与留香持久性
包装升级	年轻化粉色包装，强化品牌视觉形象
定位升级	定位中端年轻市场，强调天然花香与愉悦沐浴体验

二、推广策略与活动

推广预热期（2018年11月中下旬）
- 品牌形象定制短视频与H5
- 抖音账号运营指导，打造品牌蓝V账号
- 利用DOU+工具进行视频加热
推广升温期（2018年10月30日-12月22日）
- 联动Idou School校园音乐梦想赛，打造校园音乐IP
- 线下高校海选与线上H5报名结合，覆盖千万大学生
- 多平台联动直播与传播，提升品牌声量
推广引爆期（2018圣诞、2019元旦）
- 发起“#我的花花世界”抖音区域挑战赛
- 定制专属音乐与舞蹈，提升用户参与度
- 联动抖音达人，发挥粉丝效应
推广后宣期（2019年1月）
- 发布活动回顾长图、KOL软文与微头条
- 创意街访活动“花花世界愿望清单”，延续话题热度
- 电商导流，实现品效协同

合作权益及报价

合作权益

类型	内容
线上权益	品牌专题页面、定制H5、信息流广告、短视频内容、达人合作
线下权益	活动现场品牌展示、品牌专属门票、品牌定制物料
品牌传播	多平台联动传播、KOL软文、DOU+推广、直播资源
电商导流	通过短视频带货，提升产品销量

合作报价

合作方案	报价（万元）	包含内容
Idou School校园音乐梦想赛赞助	130	品牌身份、IP授权、线上/线下权益、核心资源
抖音区域挑战赛定制	60	挑战赛页面、头图设计、达人合作、硬广投放
组合方案（Idou School + 区域挑战赛）	180	合并以上两个方案内容，含H5、短视频、活动回顾等
王牌硬广投放	200	抖音、火山信息流硬广，品牌内容最大化曝光

总结

本方案通过抖音平台的多维度内容营销与互动玩法，将花世界沐浴露的品牌年轻化、产品升级与市场拓展紧密结合。通过Idou School校园音乐梦想赛与抖音区域挑战赛，品牌不仅获得了大量的曝光与用户互动，还成功塑造了年轻、活力、自然的品牌形象。同时，通过DOU+、KOL、电商导流等手段，实现了品牌与产品的品效协同，为品牌在年轻市场中的发展奠定了坚实基础。

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