【方案】哔哩哔哩2024SUPER干杯音乐节_35页_5mb

2024 SUPER干杯音乐节成都站总结

项目简介

2024秋季企划由哔哩哔哩音乐区发起，联合时尚集团打造，依托B站平台优势和新世代音乐审美偏好，以音乐节场景为核心，融合青年独立文化、ACG文化、应援文化等细分领域，创新推出大型线下音乐活动。该音乐节是中国活动演出行业领先的综合性制作团队UnrealProduction参与出品的项目之一。

项目亮点

1. 精准客群定位
   核心目标人群为25-29岁（占比36%）及18-24岁（28%）的年轻群体，覆盖潮爸潮妈、都市白领、郊游团建群体、青春活力姐妹团等。通过多元文化场景吸引不同圈层的音乐爱好者。

2. 视觉风格创新
   融合千禧年文化与中式梦幻美学，打造"桃花源"主题视觉，以城市、回忆与虚幻的交织呈现超现实主义艺术风格。通过手绘纹身、涂鸦艺术、摄影展等元素，构建沉浸式艺术体验空间。

3. 多维体验升级

   • VIP专属区提供尊享体验，包含个人民间棋、书局展览等社交活动
   • 餐饮区引入全球美食与SUPER限定产品，搭配联名IP冰淇淋等创意餐饮
   • 增设多个女性卫生间及急救点，完善乐迷服务配套设施
   • 提供机场/动车站往返接驳车，优化出行体验

4. 互动内容设计
   主推"随机舞蹈跳出来"、"大屏弹幕刷起来"、"纪念时刻拍起来"三大互动形式，结合B站平台特色打造线上线下联动场景。通过打卡传播、纪录片创作等增强用户参与度。

拟邀艺人

1. 跨次元阵容
   聚焦流行文化、潮流文化与ACG文化，邀请杨千嬅、魏晨、辛晓琪、孙悦等实力唱将，以及洛天依、MIYAVI等虚拟与国际化艺人进行首演。

2. 三大舞台特色

   • 干杯舞台：由B站发起，邀请百万粉丝UP主参与，提供翻唱、器乐演奏等表演及随机舞蹈、整活等互动内容
   • BadBeat舞台：主打先锋电子音乐，集合R&B、新浪潮、Urban风格等，呈现强烈现场感
   • 自由舞台：同步展示明堂唱片等本土音乐厂牌及川渝地区音乐力量

营销合作

1. 内容营销策略
   开发全网播放量超3亿的专属内容，包含舞台纪录片、打卡传播物料、艺人ID采访等，并通过早鸟票、预售票等梯度票务机制进行市场预热。

2. 品牌合作权益
   设置线上专题页面、线下沉浸体验区、定制周边等三大权益层级，涵盖食品饮料、鞋服数码、医药健康等多个领域，提供舞台冠名、联名产品、开卡活动等合作形式。

3. 传播时间线
   按节点推进：9月15日-10月18日为艺人官宣期，10月21日-11月11日为长尾传播期，通过话题联动、攻略解读等方式持续发酵音乐节热度。

该音乐节以年轻化、场景化、内容创新为核心，通过多元文化融合打造现象级音乐节IP，形成从内容创作到商业转化的完整生态链。