首届海宁潮音乐节活动策划方案_151页_4mb

海宁潮音乐节2010年策划方案总结

核心内容

海宁潮音乐节2010年策划方案旨在通过举办首届户外音乐节，打造专属海宁的个性化城市名片，充分利用现有资源优势，以低成本、低风险的方式迅速带来经济回报。音乐节结合海宁著名的历史自然景观——钱塘潮，打造独特的“潮人嘉年华”品牌，提升城市形象，带动周边经济的发展。

主要观点

• 音乐体验营销：音乐节是音乐体验营销的重要组成部分，通过音乐与城市景观的结合，增强城市品牌影响力。
• 品牌定位：海宁潮音乐节定位为“中国唯一的七星级音乐节”，以“潮”为核心，通过多样化活动吸引不同群体。
• 城市品牌提升：借助音乐节的影响力，提升海宁的城市形象和旅游吸引力，带动相关产业的发展。
• 多元化活动设计：通过“潮秀”、“潮艺”、“潮人嘉年华”、“潮戏”、“潮市”、“潮宴”六大板块，打造完整的音乐节体验。

关键信息

音乐节时间与地点

• 时间：2010年9月24日-26日（周五至周日）
• 时间安排：
  • 音乐节：17:00-23:00
  • 音乐嘉年华：10:00-17:00
• 地点：海宁市观潮台

音乐节阵容

• 音乐节邀请了中国本土与国际知名艺人，包括崔健、许巍、BEYOND、谢天笑、后海大鲨鱼、熊汝霖、新裤子、范晓萱、张震岳、阿朵、SS、Y-Star、草蜢、曾轶可、齐秦、费玉清、许茹芸、李健、顺子、徐怀钰、凤凰传奇、伍思凯、姜育恒、陈绮贞、赵传、张悬、白冰等。

音乐节活动设计

• 音乐餐餐：每天一个主题之夜，如“摇滚之夜”、“炫舞之夜”、“怀旧之夜”。
• 潮人嘉年华：包含潮秀、潮艺、潮戏、潮市、潮宴等多元化活动，打造独特的音乐节体验。
• 互动活动：
  • 潮贴：入场门口设置收费大头贴拍摄处，鼓励观众自费打印并贴在身上。
  • 创意T恤设计大赛：观众参与设计，评选最佳作品并作为官方T恤。
  • 潮牛秀：通过手机短信投票，评选当日盛装国王与皇后。
  • 3D立体画：邀请艺术家参与创作，增加与观众的互动性。
  • 啤酒大赛：白天举办趣味对抗赛，增强观众互动体验。
  • KO & POGO：设立泥池供观众参与，打造激情碰撞的现场氛围。
  • 创意集市：与iMART合作，鼓励个人创意商品售卖和二手交易。
  • 慈善义卖：在传统硤石灯彩上绘制作品，进行公益拍卖。

品牌与招商策略

• 品牌定位：通过“潮人嘉年华”强化品牌印象，提升城市形象。
• 赞助商合作：与海宁皮革城、知名时尚品牌（如Diesel、匡威、Crocs、爱马仕）及餐饮、旅游、教育等产业合作，实现品牌联合推广。
• 招商优惠：通过门票赠送代金券、赞助商9折购物券等方式，吸引消费者参与。

传播策略

• 传播口号：“傍海宁听 新潮澎湃”
• 传播渠道：
  • 网络：通过官方网站、腾讯音乐、新浪音乐、豆瓣等平台进行宣传。
  • 户外广告：利用候车厅楼体、车体、DM直投等方式进行预热。
  • 媒体合作：与 HIT FM88.7、音乐之声、空中网等电台合作，扩大传播范围。
• 整合营销传播：包括品牌应用规范、标识设计、传播口号、吉祥物、网站、主视觉、网络宣传片等，实现全方位传播。

时间表与执行策略

时间表

• 5月：启动阶段，开始预热宣传。
• 6月：预热阶段，重点支持活动造势与门票销售。
• 7月：维持声音，通过网络互动广告进行宣传。
• 8月：展开阶段，加强网络互动广告与户外广告。
• 9月-10月：执行阶段，音乐节正式举办。
• 11月：后续阶段，通过报纸、杂志等继续支持，进行活动收效阶段的宣传。

执行策略

• 媒介建议：结合全国性与地方性传统媒介、网络类媒介及英皇资源，进行多层次传播。
• 危机公关：建立预备系统与应急策略，包括维基词条的建立与客户知识体系的完善。
• 网络活动：通过网络事件策划、搜索引擎营销、话题营销等方式，增强互动性与传播力。

总结

海宁潮音乐节2010年策划方案通过结合海宁的地理优势与文化特色，打造一个以“潮”为核心的品牌音乐节，不仅提升城市形象，也带动相关产业的发展。音乐节通过多元化的活动设计、精准的艺人选择、丰富的互动体验以及多渠道的传播策略，实现低成本、高效益的市场推广，为海宁带来新的经济增长点与文化影响力。