2020夏日饮品品牌营销盘点_15页_1mb

2020年夏日饮品品牌营销总结

核心内容概览

2020年4月，艺恩营销智库对饮品行业品牌广告投放及代言人表现进行了全面盘点，涵盖水类、饮料类、啤酒类和咖啡类品牌。报告指出，不同品类品牌在广告投放策略、代言人选择及传播效果上各有侧重。

水类品牌广告投放分析

• 广告投放频次：农夫山泉以747次广告投放频次位居第一，怡宝Cestbon以509次紧随其后。
• 传播效果：农夫山泉的曝光率和传播率分别为28.41和30.13，表现优于其他品牌。
• 投放方式：主要采用中插、植入广告方式，其中农夫山泉在《冰糖炖雪梨》中投放较多。

水类品牌TOP10广告投放情况

饮料类品牌广告投放分析

• 广告投放频次：君乐宝JUNLEBAO以804次广告投放频次居首，伊利优酸乳以209次紧随其后。
• 传播效果：伊利优酸乳的传播率（25.19）在饮料类中最高，君乐宝的曝光率（25.98）也较为突出。
• 投放方式：主要以小剧场、植入广告为主。

饮料类品牌TOP10广告投放情况

啤酒类品牌广告投放分析

• 广告投放频次：百威、锐澳RIO、青岛啤酒位列前三，分别为153次、137次和131次。
• 传播效果：青岛啤酒的传播率（16.11）最高，雪花啤酒的曝光率（18）表现也较为突出。
• 投放方式：以剧集植入广告为主。

啤酒类品牌TOP10广告投放情况

咖啡类品牌广告投放分析

• 广告投放频次：天喔巴诺咖啡以44次广告投放频次最高，星巴克以24次紧随其后。
• 传播效果：天喔巴诺咖啡的传播率（11.47）最高，星巴克的曝光率（17.12）表现较好。
• 投放方式：主要为剧集植入广告。

咖啡类品牌TOP10广告投放情况

代言人表现分析

• 流量价值：肖战以96.51的流量价值位居第一，蔡徐坤以95.77的带货力排名首位。
• 代言人类型：主要为剧集和综艺类节目的代言人，部分艺人同时代言多个品牌。
• 代言人表现：杨紫、华晨宇、邓伦、毛不易等艺人表现突出，其中杨紫在专业度方面表现优异，华晨宇在带货力方面领先。

代言人的流量价值与带货力对比

碳酸类饮料代言人分析

• 专业度：杨紫以92.42的专业度最高。
• 带货力：华晨宇以90.08的带货力领先。
• 其他指标：杨紫的关注度（69.91）和预测热度（78.8）均表现良好，而华晨宇的微博铁粉数量和话题数量显著高于其他代言人。

碳酸类饮料代言人指标对比

总结

• 水类品牌：农夫山泉和怡宝Cestbon广告投放频次最高，且主要投放于现代都市剧集。
• 饮料类品牌：君乐宝JUNLEBAO广告投放频次最高，伊利优酸乳传播率最佳。
• 啤酒类品牌：百威、锐澳RIO、青岛啤酒为前三，主要通过剧集植入广告进行推广。
• 咖啡类品牌：天喔巴诺咖啡广告投放频次和传播率最高，主要投放于现代都市剧集。
• 代言人表现：肖战流量价值最高，蔡徐坤带货力最强；杨紫专业度高，华晨宇带货力突出，且微博影响力大。