20170814-安信证券-投资策略主题报告_品味美学_寻找颜值的生产力_21页_1mb

消费美学投资机会分析报告总结

核心内容

本报告探讨了美学元素在消费产品中的地位提升逻辑，分析了消费电子、汽车、家具三大行业在美学设计方面的投资机会，并提出了相关风险提示与投资策略。

主要观点

1. 美学元素在消费产品中地位提升的逻辑

• 美学是人类亘古的追求，消费者越来越愿意为具有设计感的产品支付高溢价。
• 美学与经济发展相互促进，技术、人口、心理是推动审美消费的三大驱动力。
• 随着产品进入成熟期，美学设计成为品牌定位、产品差异化和附加值提升的重要手段。

2. 消费电子，从粗放到精致

• 智能手机等消费电子产品进入成熟期，性能过剩导致竞争加剧，厂商开始注重设计与营销。
• 提升消费电子颜值的主要技术手段包括：OLED/全面屏、2.5D/3D玻璃、轻薄机身、双摄等。
• 未来手机设计趋势包括更轻薄、更精致、更环保，美学设计成为竞争核心。
• 旗舰手机的美学设计对市场有引领作用，如三星与苹果的旗舰机型。

3. 汽车设计，多维美学

• 汽车行业进入成熟阶段，销量增速放缓，美学设计成为创新突破口。
• 汽车美学体现在比例、艺术感、节奏与韵律等多个方面，关键部位包括内饰、前灯、进气格栅、轮毂等。
• 传统汽车厂商通过美学设计与新能源、无人驾驶结合，以提升竞争力。
• 消费者对汽车美学的消费意愿增强，汽车厂商加大在美学方面的投入。

4. 后地产时代，家具决胜美学

• 房地产销售增速放缓导致家居新增需求受限，但存量房为家具市场提供持续需求。
• 家居市场消费群体年轻化，定制化家居成为潮流，环保、舒适、节能成为新趋势。
• 家具美学注重调和与对比、主从与重点、统一与变化，强调整体协调与个性化。
• 建议关注定制家具、环保板材、精品卫浴、高端厨电、中央空调等。

关键信息

技术与市场趋势

• OLED/全面屏、2.5D/3D玻璃、轻薄机身、双摄等技术推动消费电子产品颜值提升。
• 未来手机设计将更注重材质与工艺，如金属、陶瓷、玻璃等。
• 汽车设计将更多融入新能源、智能化与美学元素，提升产品附加值。
• 家具行业将向定制化、环保化、智能化方向发展，满足消费升级需求。

投资建议

• 消费电子：关注OLED面板（深天马A、京东方A）、3D玻璃（蓝思科技）、激光切割（大族激光）、陶瓷后盖（三环集团）、双摄（欧菲光）等。
• 汽车设计：关注LED车灯（星宇股份）、内外饰（华域汽车）、车载电脑（盛路通信）等。
• 家具行业：关注定制家具（欧派家居、索菲亚、尚品宅配）、环保板材（兔宝宝）、精品卫浴（海鸥卫浴）、高端厨电（老板电器）、中央空调（格力电器）等。

风险提示

• 经济出现超预期下行。
• 智能手机、汽车、定制家具销售不及预期。

结构清晰总结

美学元素地位提升的逻辑

• 美学与经济、技术、心理因素相互促进。
• 产品生命周期中，美学设计在成熟期成为品牌定位和产品差异化的重要手段。

消费电子的美学趋势

• 智能手机等进入成熟期，性能过剩推动设计竞争。
• 主要技术手段包括OLED/全面屏、2.5D/3D玻璃、轻薄机身、双摄等。
• 消费者对手机颜值的重视度提升，推动产业链上游业绩增长。

汽车美学的多维发展

• 汽车美学涵盖比例、艺术感、节奏与韵律，关键部位包括内饰、前灯、轮毂等。
• 消费者对汽车美学的消费意愿增强，推动厂商加大投入。
• 传统汽车厂商通过美学设计与新能源、智能化结合，实现创新突破。

家具行业的美学转向

• 后地产时代，家具市场由新增需求转向存量房更新需求。
• 定制化、环保化、智能化是未来趋势，强调空间利用率与个性化。
• 建议关注具备定制能力与高颜值设计的家居企业。

投资策略

• 投资重点应放在具备美学设计能力、技术领先、市场前景良好的企业。
• 消费电子、汽车、家具行业均受益于美学投入提升，值得重点关注。

行业与企业关注

总结

美学元素在消费产品中地位不断上升，成为提升产品附加值、品牌影响力和市场竞争力的重要手段。在消费电子、汽车和家具行业中，美学设计成为各厂商突破同质化、吸引消费者的重要策略。随着技术发展和消费升级，相关产业链企业将迎来新的增长机会。然而，投资者需警惕经济下行及行业销售不及预期的风险。