【腾讯视频】2024大剧营销手册_35页_15mb

腾讯视频2024大型营销手册总结

核心内容

腾讯视频在2023年及2024年持续领跑长视频行业，凭借庞大的用户基数和高质量的剧集内容，成为行业第一梯队。平台不仅在会员数量、剧集热度、豆瓣评分等多个维度占据领先位置，还通过多元化的营销策略，成功打造现象级爆款剧集并实现品牌与用户的深度互动。

主要观点

1. 用户体量与行业地位

   • 腾讯视频连续16个季度会员规模超1亿，成为行业第一大剧平台。
   • 在2023年H1，腾讯视频剧集第三方播映指数均值位列TOP1，独播剧数量居行业首位。

2. 2023年爆款剧集表现

   • 《长相思 第一季》：成为首个热度值破30000的剧集，弹幕互动量最快破亿。
   • 《三体》：开创中国科幻剧集新赛道，豆瓣评分8.7，荣获多项国际大奖。
   • 《漫长的季节》：豆瓣评分9.4，创近五年国产剧评分最高纪录。
   • 《梦中的那片海》：2023年首个热度值破30000的都市题材剧集。
   • 《好事成双》：首部突破30000热度值的都市题材剧集。
   • 《鹊刀门传奇》：2023年暑期第一高分喜剧，豆瓣开分8.1。

3. 暑期档表现

   • 腾讯视频在2023年暑期档第三方播映指数TOP5中独占3席。
   • 多部剧集在豆瓣评分TOP15中占据7部，并独占TOP1、TOP2。

4. 营销策略创新

   • IP营销：围绕IP进行全域整合营销，覆盖预热、热播、收官等全周期，结合角色代言、IP授权、互动活动等多种形式，实现品牌价值与用户情感的深度绑定。
   • 剧场营销：推出“Super剧场”、“定制剧场”、“X剧场”、“萤火单元”、“板凳单元”等多元剧场模式，满足不同品牌和用户的需求。
   • 全域整合：通过全声量、全周期、全场域的营销策略，实现用户资产沉淀与品牌好感度提升。

关键信息

IP营销策略

• 角色全链绑定：与《长相思 第一季》合作，通过角色代言、定制TVC、创意广告、见面会、衍生番外等方式，实现品牌与剧集的深度结合。
• 全域整合营销：覆盖预热期、热播期、收官期，结合角色互动、话题营销、社交传播等手段，扩大品牌影响力。
• 创新产品合作：如《三体》与纯甄合作，打造“IP+”营销模式，实现品牌带货转化。

剧场营销策略

• Super剧场：全新升级，提供定制化内容和整合营销方案，满足品牌多样化需求。
• 定制剧场：支持定制时段、播放端口等，打造品牌专属追剧时段。
• X剧场：聚焦女性议题与合家欢喜剧，通过定制海报、互动贴、弹幕表情等实现品牌曝光与用户互动。
• 萤火单元：以女性向内容为核心，打造高品质、有共鸣的品牌营销内容。
• 板凳单元：集合国民热度喜剧艺人，传递快乐情绪，增强用户粘性。

典型案例

• 纯甄×《三体》：通过用户投票互动、社交话题、角色见面会、衍生番外等方式，实现品牌好感度与用户转化。
• 青岛啤酒×《玉骨遥》：打造“为师傅举大旗”互动活动，提升品牌与用户的情感连接。
• 惠氏×Super剧场：通过剧推官朱珠拍摄新品大片，实现品牌新品发布与剧集热度的联动。
• 雀巢×《漫长的季节》：将品牌自然融入剧集场景，结合IP电商授权与海报传播，实现品效合一。

2024年布局展望

• 腾讯视频将继续深化IP营销与剧场营销策略，推出更多优质大剧。
• 2024年重点剧集包括《长相思 第二季》、《与凤行》、《玫瑰故事》、《庆余年 第二季》等，覆盖多种类型与受众。
• 通过持续创新营销形式，腾讯视频将实现品牌与用户的深度互动，提升平台整体影响力。

总结

腾讯视频凭借强大的内容生产能力与创新的营销策略，持续引领行业潮流。2023年，平台不仅在会员规模、剧集热度、豆瓣评分等方面占据领先地位，还通过多元剧场模式与IP营销，实现品牌价值的深度释放。2024年，腾讯视频将进一步拓展内容与营销边界，打造更多现象级爆款，提升用户粘性与品牌影响力。