【方案】【合作方案】腾讯视频：2024大剧营销手册_35页_15mb

腾讯视频2024大型营销手册总结

核心内容概览

腾讯视频在2023年持续领跑长视频行业，以1.15亿付费会员数和连续16个季度会员规模超1亿的成绩稳居行业第一梯队。平台在2023年H1贡献了超过半数的热剧，第三方播映指数均值位列第一，独播剧集数量领先。在暑期档，腾讯视频有3部剧集进入播映指数TOP5，进一步巩固了其在内容领域的强势地位。

主要观点

• 内容多元化：2023年腾讯视频推出了多类型精品大剧，包括古装、科幻、都市爱情、年代剧、喜剧等，覆盖广泛用户群体。
• 爆款频出：《长相思 第一季》《三体》《漫长的季节》等剧集成为现象级爆款，不仅在热度值上表现突出，也在豆瓣评分和社交媒体互动方面取得优异成绩。
• 平台硬实力：腾讯视频凭借强大的内容生产能力与营销能力，成为用户心中的第一大剧平台，其内容与营销策略深度融合，实现品效合一。
• IP营销创新：围绕IP进行全域整合营销，包括角色代言、IP授权、联合宣推、互动活动等，实现品牌价值的最大化释放。
• 剧场营销升级：推出Super剧场、定制剧场、X剧场、萤火单元、板凳单元等多种剧场形式，满足品牌多样化需求，提升用户互动与品牌好感度。
• 情绪价值营销：通过剧集内容与品牌情感价值的结合，打造用户共鸣，提升品牌影响力与用户粘性。

关键信息

2023年腾讯视频剧集表现

• 现象级爆款剧集：
  • 《长相思 第一季》：热度值破30000，弹幕互动量最快破亿
  • 《三体》：开创中国科幻剧集新赛道，豆瓣评分创近五年国产剧新高
  • 《漫长的季节》：荣获多项国际大奖，豆瓣评分9.4分
• 多元热播大剧：
  • 《梦中的那片海》：2023年首个热度值破30000的剧集
  • 《爱情而已》：都市爱情豆瓣评分最高，8.3分
  • 《父辈的荣耀》：年代剧豆瓣评分最高，8.7分
  • 《鹊刀门传奇》：暑期档第一高分喜剧，豆瓣评分8.1分
  • 《好事成双》：首部突破30000热度值的都市题材剧集

腾讯视频内容趋势洞察

• 全网11部热播剧：
  • 白马型项目占45%
  • 孤品型项目2部
  • 蓝筹型项目占55%
• 内容趋势：
  • 爱情题材创新多变
  • 马上共鸣题材引发社会热议

2024年腾讯视频大剧布局策略

• 顶级IP巅峰布局：
  • 《长相思 第二季》
  • 《与凤行》
  • 《玫瑰故事》
  • 《庆余年 第二季》
  • 《在暴雪时分》
  • 《大奉打更人》
  • 《承欢记》
  • 《永夜星河》
  • 《猎罪图鉴2》
  • 《开启》
  • 《仙剑六祈今朝》
  • 《神隐》
  • 《锦绣安宁》
  • 《金庸武侠世界》
  • 《春色寄情人》
  • 《你比星光美丽》
  • 《柳舟记》
  • 《她和她的群岛》
  • 《折腰》
  • 《流水迢迢》
  • 《斗罗大陆2》
  • 《她的生存之道》

营销策略亮点

• IP营销：
  • 全周期：预热、热播、收官等各阶段深度营销
  • 全声量：通过角色代言、IP授权、联合宣推、互动活动等方式扩大品牌影响力
  • 全场域：整合私域与公域资源，实现品效联动
• 剧场营销：
  • Super剧场：提供定制化内容与品牌合作，实现品牌新品发布与营销势能的结合
  • 定制剧场：通过定制时段、播放端口等方式，打造品牌专属追剧体验
  • X剧场：聚焦女性议题，提升品牌质感与用户共鸣
  • 萤火单元：以女性向内容为核心，传递积极向上的品牌态度
  • 板凳单元：打造合家欢喜剧，满足用户解压需求

营销案例展示

• 纯甄×《长相思 第一季》：
  • 通过角色全链绑定，实现品牌带货拉新
  • 包括定制角色TVC、角色&品牌见面会、衍生番外、种草vlog、电商授权与直播
• 青岛啤酒×《玉骨遥》：
  • 通过角色代言与剧情结合，实现品牌好感度提升
• 惠氏×Super剧场：
  • 通过定制态度大片与剧推官合作，打造新品发布新范式
• 雀巢×《漫长的季节》：
  • 将品牌自然融入剧情，结合IP电商授权与站外种草，实现品效合一

总结

腾讯视频在2023年凭借优质内容与创新营销策略，不仅在用户数量与内容热度上保持领先，更在IP营销与剧场营销方面不断升维，成功打造多个现象级爆款剧集，并实现品牌与用户的深度互动。2024年，腾讯视频将继续深化内容布局，推出更多精品大剧，进一步巩固其在长视频行业的领先地位。