【方案】2024腾讯视频大剧营销手册_35页_15mb

腾讯视频2024大剧营销手册总结

核心内容

腾讯视频在2023年及2024年持续领跑长视频行业，凭借高用户体量和优质内容成为行业第一梯队。平台不仅在会员数量、热度值、豆瓣评分等方面保持领先，还在营销策略上不断创新，打造了多元化的剧场形式与IP营销模式，以实现品牌与用户的深度连接。

主要观点

1. 用户体量与内容质量

   • 腾讯视频连续16个季度会员数超1亿，稳居行业第一。
   • 2023年H1腾讯视频剧集播映指数均值TOP1，独播剧集数量NO.1。
   • 多部剧集在豆瓣评分、微博、抖音等平台获得高热度与高口碑。

2. 2023年爆款剧集

   • 《长相思 第一季》成为首个热度值破30000的剧集，弹幕互动量最快破亿。
   • 《三体》开创中国科幻剧新赛道，豆瓣评分8.7，获得多个国际奖项。
   • 《漫长的季节》创近五年豆瓣国产剧评分最高纪录，获得首尔国际电视节等大奖。

3. 2024年大剧布局

   • 《长相思 第二季》、《与凤行》、《玫瑰故事》、《庆余年第二季》等剧集将上线。
   • 多元化内容策略覆盖古装、科幻、都市、喜剧等类型，满足不同用户需求。

4. 营销策略创新

   • IP营销：围绕IP进行全周期、全声量、全场域的整合营销，通过角色代言、联合宣推、互动活动等方式提升品牌影响力。
   • 剧场营销：推出Super剧场、定制剧场、X剧场、萤火单元、板凳单元等，实现品牌曝光与用户互动的双重目标。
   • 全域整合营销：结合平台资源与外部合作，打造品牌与剧集的深度联动，提升用户情感认同与消费转化。

关键信息

2023年爆款剧集与成绩

• 《长相思 第一季》：热度值破30000，弹幕互动最快破亿，获得微博、抖音认证。
• 《三体》：豆瓣评分8.7，荣获首尔国际电视节最佳迷你剧集、最佳男演员，釜山国际电影节亚洲内容大奖。
• 《漫长的季节》：豆瓣评分9.4，蝉联华语剧集榜单，获得首尔国际电视节最佳导演。
• 《父辈的荣耀》：豆瓣评分8.7，年代题材代表作。
• 《鹊刀门传奇》：暑期档喜剧TOP1，豆瓣评分8.1。
• 《好事成双》：首部都市题材热度值破30000的剧集。

2023年暑期档表现

• 腾讯视频在暑期档第三方播映指数TOP5中占据3席。
• 豆瓣评分TOP15中，腾讯视频占7部，包括《三体》、《漫长的季节》等。

2023年明星热度

• 杨紫：暑期档热度女性角色TOP1，出演《长相思第一季》。
• 肖战：暑期档热度男性角色TOP1，出演《玉骨遥》。
• 腾讯大剧角色占据暑期档演员涨粉TOP10中的8席，总涨粉量超820万。

营销策略亮点

• IP营销：通过全周期、全声量、全场域策略，实现品牌全域影响力。
  • 全周期：预热期、热播期、收官期全阶段营销。
  • 全声量：IP授权、角色代言、互动活动等提升品牌声量。
  • 全场域：整合公域与私域资源，实现品效联动。
• 剧场营销：
  • Super剧场：提供定制化营销方案，覆盖全平台用户。
  • 定制剧场：打造品牌专属追剧时段，提升用户粘性。
  • X剧场：深耕特定类型内容，如科幻、古装、都市等。
  • 萤火单元：聚焦女性议题，传递女性成长力量。
  • 板凳单元：推出优质合家欢喜剧，满足用户解压需求。

成功案例

• 纯甄×《长相思 第一季》：
  • 通过角色代言、定制TVC、种草vlog、衍生番外等方式，实现品牌带货与用户互动。
• 青岛啤酒×《玉骨遥》：
  • 利用角色与品牌联动，打造“时影首徒”等互动活动，提升品牌好感度。
• 卫龙×《长相思第一季》：
  • 通过氛围贴与用户互动，增强品牌与剧集的情感关联。
• 雀巢×《漫长的季节》：
  • 深度结合咖啡饮用场景，实现品牌自然植入，提升用户移情与好感。

总结

腾讯视频在2023年通过多元化的爆款剧集与创新的营销策略，持续引领行业。2024年将继续深化IP营销与剧场营销，推出更多精品大剧，进一步巩固平台在长视频行业的领先地位。通过全域整合、多场景联动、情绪价值营销等方式，腾讯视频不仅提升了品牌影响力，也增强了用户粘性与转化率，为品牌带来新增长机会。