【艺恩数据】2025年TikTok用户转战小红书跨越语言与文化的社交迁徙报告

报告摘要

TikTok用户转战小红书现象总结

美国联邦最高法院于2025年1月17日裁定维持“不卖就禁”法案，TikTok将于1月19日正式退出美国市场，苹果、谷歌等第三方平台将停止提供下载服务。这一禁令引发大量TikTok用户迁移至小红书，形成“TikTok难民”现象。研究分析显示，该现象包含以下特征：

用户迁移与平台热度
禁令实施前，TikTok用户已在小红书平台上积极发布英文内容，创建#TikTokrefugee话题。数据显示，该话题在1月13日至15日讨论度激增，累计话题浏览量超8亿，声量达9万，互动量151万。小红书凭借这一趋势登顶海外应用商店下载榜。
文化融合的破冰方式
迁移用户通过分享宠物等“动物税”内容（如#马税、#驴税）与本土用户建立情感共鸣，成为跨文化交流的纽带。该策略从初期的社交破冰发展为用户分享生活日常、探讨网络热梗的常态化互动模式，体现了真实动态的生活场景呈现。
品牌营销的介入
企业通过与小红书海外达人合作，结合热点话题进行营销。包括：
- 功能性内容：如三九胃泰与@京城小雷合作，推出定制文化衫及洗脑音乐，强化品牌记忆点，并绑定产品功效；
- 跨文化种草：美妆品牌OUT-OF-OFFICE打造亚裔妆容视频，以全英文形式打破文化壁垒；
- 品牌知名度提升：诚实一口通过创始人@吕依凌发布全英笔记，借势推广猫粮产品。
  约百条商业投放笔记出现，互动量超9万次，预估阅读量140万次。
社会文化影响
该现象被部分用户视为“地球村”的当代体现，表达了对自由、开放网络环境的认同。同时引发对中美文化差异、语言障碍及信息监管等问题的讨论，有用户将其比作“写给李华的信的回音”，反思全球化背景下文化交流的特殊性。
后续挑战与反思
随着流量回落，部分用户开始理性思考：
- 对中文社区主体性的维护需求；
- 国家安全与信息管控的潜在风险；
- 算法推荐偏向英文内容导致本土用户流失的担忧。
  小红书需平衡流量分发、内容审核及生态建设，确保长期运营稳定性。