艺恩2025年TikTok用户转战小红书跨越语言与文化的社交迁徙报告12页_4mb

随着美国联邦最高法院维持对TikTok“不卖就禁”法案的裁定，TikTok将于1月19日正式退出美国市场，苹果和谷歌等平台将停止其应用下载。这一政策本意旨在推动用户转向本土社交平台，却意外引发大量TikTok用户迁徙至小红书，形成“TikTok难民”现象，推动小红书全球下载量激增并登上美国App Store榜首。

数据统计显示，“TikTok refugee”话题在近7日内获得超8亿浏览量、9万讨论量及151万互动量。用户以图文形式入驻小红书，通过分享宠物、提问等方式与原住民用户破冰，这一互动被戏称为“缴猫/狗税”。话题逐渐扩展至#马税、#驴税等多元化内容，成为跨文化交流的载体。难民用户在评论区主动学习中文网络用语，与本土用户展开关于文化差异、生活习性的友好对话，部分互动被解读为“地球村”概念的现实映射，激发中外网友对自由、开放、包容世界的共鸣。

品牌迅速捕捉这一流量红利，通过与海外用户合作展开营销。例如，三九胃泰联合外籍博主推出定制文化衫与洗脑音乐，借“交猫税”话题宣传产品；美妆品牌OUT-OF-OFFICE以全英文视频推广亚裔妆容；诚实一口品牌创始人发布英文笔记，强调品牌理念。此外，品牌官号通过评论区互动、抽奖活动（如饿了么送奶茶）吸引用户，形成跨平台官号联动的“整活”现象。

然而，随着热度消退，部分用户开始理性思考这一现象的深层影响。担忧集中于文化主体性被削弱、信息监管风险以及优质内容流失等问题。此外，长期被算法推荐英文内容的用户反馈称难以适应全中文生态，希望回归个性化内容。这一趋势凸显小红书在应对跨文化用户时面临的挑战：如何平衡流量扶持与内容审核？如何维持多元用户生态下的社区和谐？未来需通过优化算法推荐、强化信息安全管理及深化本土化策略来稳固用户基础，同时探索可持续的商业化路径。

该事件标志着社交平台用户迁徙引发的文化碰撞与融合，既展现跨文化共享的可能，也暴露平台管理与文化适应的复杂性。