2019中国宠物行业白皮书_266页_16mb

2019年中国宠物行业白皮书总结

核心内容概述

《2019年中国宠物行业白皮书》揭示了中国宠物行业的快速发展态势，以及行业面临的挑战和机遇。白皮书指出，中国宠物产业虽然起步较晚，但用10年时间走完了发达国家30年的成长之路，市场变化迅速，竞争激烈，消费者需求不断升级。宠物消费已从单一模式向个性化、高品质、服务化方向发展，数据成为行业发展的核心驱动力。

主要观点

• 行业增速迅猛：2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破2000亿元，同比增长18.5%。其中，宠物猫消费增速高于宠物犬。
• 消费结构变化：宠物食品消费占比最大，达61.4%。宠物零食和宠物药品增速最快，分别为8%和4%。
• 消费者画像变化：养宠人群逐渐年轻化，95后成为养宠消费新主力，占比达35.6%。女性养宠比例高，且更关注养宠知识和娱乐内容。
• 养宠人群特征：高消费人群主要为80后和90后，占比分别为34.2%和31.8%，他们更注重品质、品牌和品牌忠诚度。
• 宠物健康问题：宠物犬和猫均面临健康问题，其中宠物犬以皮肤和肥胖为主，宠物猫则以肥胖、口腔和肠胃问题为主。
• 城市差异显著：一线城市养宠消费最强劲，尤其是上海，成为宠物消费最繁荣的城市。不同城市线养宠人群在消费习惯、痛点和偏好上存在差异。

关键信息

市场规模与增长

• 2019年城镇养宠数量：全国城镇宠物犬猫数量达9915万只，同比增长766万只。
• 养宠人群数量：全国城镇养宠（犬猫）主人达6120万人，同比增长472万。
• 消费市场规模：2019年中国城镇宠物消费市场规模达2024亿元，同比增长18.5%。其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，宠物猫为780亿元。

养宠人群特征

• 性别分布：女性养宠比例高，占比超过一半。
• 年龄分布：90后和95后成为养宠主力，占比分别为2.2%和35.6%。
• 地域分布：上海、北京、广州是养宠主要城市，占比分别为19.8%、11.0%和6.5%。养猫人群主要集中在上海和苏杭地区。
• 消费观念：65.9%的宠物主消费观念理性，36.6%热衷高品质商品，36.0%乐于尝鲜。

宠物健康状况

• 宠物犬健康情况：48.9%的宠物犬身体较健康，但21.5%存在皮肤问题，20.0%存在肥胖问题。
• 宠物猫健康情况：63.5%的宠物猫较健康，但23.4%存在肥胖问题，17.3%存在口腔问题，15.8%存在肠胃问题。

宠物消费结构

• 宠物食品：占整体消费的61.4%，其中宠物主粮占比分别为41.6%（猫）和60.1%（犬）。
• 宠物零食：消费增速最快，达8%。
• 宠物药品：消费增速为4%，是增长最快的品类之一。
• 宠物用品：包括香波浴液、猫砂、玩具、牵引等，其中猫砂渗透率最高，达72.4%。

宠物消费行为

• 购买渠道：宠物食品购买渠道向线上迁移，社交媒体和专业平台成为主要信息来源。
• 消费频次：一线城市宠物主购买干粮更频繁，两三个月购买一次，占比达36.8%。95后更倾向于每月购买一次干粮。
• 规格偏好：宠物干粮规格偏好两极化，小包装（1.1kg-2.9kg）和大包装（10kg-14kg）最受欢迎，占比分别为25.5%和27.6%。

宠物服务消费

• 宠物诊疗：上海宠物医院诊疗消费渗透率最高，达59.4%。宠物诊疗消费满意度较高，但“看病贵”是主要痛点。
• 宠物保险：尚处于萌芽阶段，但未来消费意愿增强。
• 宠物寄养：消费场景多为出差或旅游，但仍有较大发展空间。

调研方法与数据来源

• 调研时间：2018年11月至2019年8月，历时10个月。
• 调研范围：覆盖全国一二三四线城市的养宠及未养宠人群，数据基于城镇常住人口。
• 调研样本：回收超过4万份调研样本，调研对象来自网民、亚洲宠物展、专业渠道用户及第三方调研机构数据库。
• 数据颗粒度：研究颗粒度从去年的90个增加到111个，渗透到猫狗细分的15大宠物消费领域。

推荐语摘要

• 皇家宠物食品：强调科学养宠和数据驱动的重要性。
• 佩蒂动物营养科技股份有限公司：认为白皮书是科学养宠的重要参考。
• 新西兰贸易发展局：认为白皮书有助于了解中国市场和消费者行为。
• 朗诺：认为白皮书是企业战略决策的重要依据。
• 烟台中宠食品股份有限公司：认为白皮书是行业“官方语言”，帮助从业者把握趋势。
• 新瑞鹏集团：认为白皮书是行业发展的“行业圣经”。
• 波奇网：认为白皮书有助于连接行业上下游，推动行业发展。
• 上海福贝宠物用品有限公司：认为白皮书是制定公司发展策略的重要参考。

未来展望

• 行业趋势：宠物行业将更加注重个性化、高品质、服务化，消费者对数据和市场洞察的需求将越来越高。
• 市场发展：宠物经济将成为现代生活中不可或缺的一部分，推动社会和谐与情感交流。
• 企业策略：企业需加强数据化思维，提升产品和服务质量，以适应不断变化的市场需求。

结论

《2019年中国宠物行业白皮书》不仅是行业发展的“风向标”，更是消费者洞察和市场趋势分析的重要工具。它帮助从业者和企业更准确地把握市场动向，制定科学的市场策略。未来，宠物行业将继续快速发展，企业需紧跟数据趋势，提升服务质量，以赢得更多消费者的青睐。