20251128-任拓数据科技_上海_-2025兴趣品类电商消费趋势报告_24页_9mb

2025兴趣品类电商消费趋势报告总结

整体概述

• 兴趣消费规模：2025年前三季度兴趣消费总额3852亿元，同比增长9.06%，四大兴趣类别（运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食）合计消费占总额的主体。
• 消费趋势：主流消费群体信心恢复，为生活附加价值支出意愿增强，消费从“输入型爱好”向“输出型爱好”转移。

一、运动健康

• 整体：运动健康整体小幅增长1.18%，销额达806亿元。
• 细分领域：
  • 球类：同比增速29%，成为新风潮；台球威胁羽毛球地位，壁球赛道值得关注。
  • 室内运动：瑜伽器械增速18%，健身护具上浮，小型健身设备（如踏步机、仰卧板）增长；射箭逆势增长100%。
  • 户外：露营、登山装备回暖；攀岩增速达31%，滑雪市场受温度影响缩水24%。

二、娱乐收藏

• 整体：整体增速达18%，销额518亿元；潮玩为主要驱动力。
• 细分领域：
  • 潮玩：公仔盲盒类目增速440%，动漫周边增长66%；艺术家潮玩、成年向潮玩表现突出。
  • 服饰：洛丽塔服装市场突破10亿元，连衣裙偏好度上升；“JK、汉服、洛丽塔”圈层消费持续增长。
  • 宠物园艺：销额稳定，猫狗食品、智能种菜机为亮点。

三、创造艺术

• 整体：增速达22.8%，销额314亿元；摄影装备领先，手工DIY增速极高。
• 细分领域：
  • 摄影：单反退烧，运动相机、手持云台需求激增，增速450%。
  • 手工DIY：拼图、拼豆销售额显著增长（同比增速分别为126%、4370%）；品类分化加剧，头部品牌集中度高。
  • 书画：AI创作对传统需求冲击较大，二手交易论坛热度上升。

四、生活美食

• 整体：消费2212亿元，同比增长9.65%；预制菜事件发酵，厨房小电崛起。
• 细分领域：
  • 烹饪烘焙：厨房小电（果蔬清洗机、空气炸锅）增速15%以上；三明治机、面包机等产品成黑马。
  • 茶咖酒饮：茶具“简洁化”趋势明显，咖啡“装备先行”但旺铺盈利承压。
  • 宠物园艺：销额同比增速11.8%；情绪植物、异植需求上升，智能设备潜力待挖掘。

核心洞察

• 兴趣消费升级带动电商生态发展，消费频次与个性化需求增强。
• 热门品类集中度高，需关注红利期与竞争加剧风险。
• 输出型兴趣（创作、表达）增长潜力更大，AI工具对艺术创作的冲击与协同并存。