2025-11-28-任拓-2025兴趣品类电商消费行业趋势报告_24页_8mb

2025兴趣品类电商消费趋势报告总结

🚴 运动 & 健康

• 整体趋势：运动健康兴趣消费额增至806亿，同比增长4%。
• 室内项：瑜伽器械拉动行业增长，家庭健身设备小型化，成交均价199元。
  • 瑜伽及健身设备增长：小型化装备增速7~23%，如踏步机增长18%。
  • 新兴设备：EMs微电流穿戴设备增速7%，仰卧板、臂力器增速分别为-1%和17%。
  • 射箭：逆势增长65%，销售额接近翻倍。
• 户外项：骑行、露营恢复热度，增长达32%、40%。篮球成为运动类主打，但台球正威胁羽毛球地位。
• 球类矩阵：乒乓球、羽毛球增长稳定，壁球增长曲线符合匹克球模式。台球对羽毛球市场冲击明显。

😎 娱乐 & 收藏

• 整体趋势：类目渗透率逐季提升，从414亿增至518亿（+25%），是增速主力。
• 潮玩产业：
  • 动漫周边：增长43%，二次元经济表现顽强。
  • 潮玩类目：
    • 盲盒：艺术家类目400%+高增长，成人向潮玩35%，EDC玩具34%起步。
    • 洛丽塔服装：成/价量齐升，独占服装圈10亿以上，日常系、甜美系偏好权重高。
    • 三坑服装：汉服风格趋向日常化。
• 挑战：部分品牌及小类目出现低价混乱，如拼豆类目品牌数激增，需谨慎淘沙。

🎨 创造 & 艺术

• 整体趋势：销售额增至314亿，增长5%，分化严重。
• 手工&DIY：
  • 拼图、拼豆类成长初现分化，拼工拼豆组合贡献增量。
  • 拼图赛道均价25元，头部品牌市占率高。
• 摄影：单反退潮，运动相机、手持设备热度再次上升，增长48%。
• 书画：AI创作工具冲击人工创作，出现AI鉴伪、对赌等机制，艺术创作成本上升。

💫 生活 & 美食

• 整体成果：总销售额2212亿，同比增长7%，烹饪、宠物园艺双轮驱动。
• 烹饪·烘焙：
  • 速食设备（果蔬清洗机、破壁料理机等）成长快速，增速超15%。
  • 烤串机、酸奶饮品设备等细分赛道崭露头角。
• 茶咖酒饮：
  • 咖啡用具增速46%，飘逸杯等便捷工具受青睐。
  • 茶具市场“返璞归真”，白茶壶类产品滑落，增速-28%。
• 宠物·园艺：
  • 宠物食品用品、猫狗活体市场规模超40亿，情绪植物、种菜机成为消费热点。

🎭 方法论注

• 数据源自电商平台，反映电商消费趋势但不等同于整体消费行为。
• 注意到消费行为从“输入型”向“输出型”转变：例如用户的兴趣输出（如内容分享）推动消费。
• 增长核心：创造个性化消费体验，加强人与兴趣、人与人的关系联结。

注：本报告总结为汇总要点，原始数据请参考原报告。