2025年兴趣品类电商消费趋势报告_24页_8mb

整体兴趣消费市场在2024Q1-Q3至2025Q1-Q3期间表现出强劲增长，主要电商平台总消费额超过3800亿，同比增长超10%。消费者从消费兴趣转向内容生产和对外输出，体现了高投入热情。

运动兴趣

运动消费总额从2024Q1-Q3的约350亿增长至2025Q1-Q3的385亿，增速超17%。户外人群转向室内，球类成为新风潮，瑜伽拉动行业增长，运动护具需求随行业水位上升，家庭健身设备小型化，射箭和登山成为亮点。销售额同比增长约23%，运动相关子品类中，户外装备如露营、骑行等热度回升。

健康兴趣

健康消费整体稳定，2024Q1-Q3销售额约350亿，增长4-8%。瑜伽器械和设备拉动增长，仅健康子品类如宠物和园艺消费平稳增长，增速在4-6%间。成交均价略有上升，显示消费者偏好实用型产品。

娱乐收藏

娱乐收藏兴趣消费增速快捷，2024Q1-Q3销售额约108-120亿，2025Q1-Q3增至51-67亿。潮玩公仔和盲盒类目主导市场，增长达410%，lo系风格（如洛丽塔和日系）为主流，成交均价从80元升至93元。盲盒和卡片形式创新，带动子类目如娱乐周边和公仔市场。

创造艺术

创造艺术消费两级分化，2024Q1-Q3销售额约25亿，2025Q1-Q3增至35亿，增速超40%。手工绘画、摄影等子类目兴盛，AI在生成内容中影响显著，部分创作方式（如AIGC）引发“对赌”需求，但整体市场增速受概念新颖性影响。摄影设备中，运动相机和口袋云台热度上升，单反相机需求放缓，增速-18%。

生活美食

生活美食消费总额超3000亿，增长稳定约14%。烹饪器具如果蔬消毒机增长超15%，宠物和园艺子品类消费升至15-16亿，茶咖酒饮消费体量稳定，出现子品类洗牌。生活子品类中，厨电小工具增长快，茶具“返璞归真”，咖啡“仪式感”驱动器具销售，成交均价提升显示质量需求增加。

总体增长体现了从低消费兴趣向高附加价值领域的过渡，主流趋势是向内汇集成果，向外释放内容影响力，同时AI技术影响艺术和创作领域。