维卓：2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告

2024拉丁美洲数字零售广告市场报告摘要

全球数字零售市场概况

全球数字零售市场持续增长，2010年至2024年，全球每位数字买家的平均零售电子商务销售额从607美元增长至2181美元，预计2027年将达到2553美元。北美为全球最大的数字广告市场，2022年广告支出超过2230亿美元，其中美国以24389亿美元的支出额居首。2024年拉丁美洲数字零售媒体广告支出预计达到184亿美元，较2023年增长超过40%。全球数字零售媒体广告支出在2022年达到顶峰，增长率逐步放缓，预计到2028年将为17566亿美元。

拉丁美洲数字零售媒体广告概况

巴西、墨西哥及阿根廷是拉丁美洲最大的数字零售媒体广告市场。截至2024年，巴西的渗透率为689%，墨西哥在高增长预期区域中表现突出。全球数字零售媒体广告中，2022年约占总支出的21%，预计到2028年将趋于稳定在20%左右。 MercadoLibre在2023年拉丁美洲数字零售媒体广告收入中排名首位，达到6.25亿美元，占总收入的近48%，其次是亚马逊，收入为23.7亿美元，市场份额约18%。

主要电商平台广告收入与增长情况

2023年MercadoLibre的广告收入增长44%以上，成为拉美增长最快的零售媒体网络。亚马逊在巴西和墨西哥的广告收入分别增长至24%和124%。这些平台广告收入通常占其GMV（商品交易总额）的16%至71%不等，显示出零售媒体收入在电商业务中的重要性。

数字广告用户接触平台分析

在拉丁美洲，视频门户网站（如YouTube）和社交媒体平台是用户最主要的数字广告接触点，分别有55%至58%和46%至49%的用户接触。其他重要渠道包括在线商店、视频流媒体和新闻网站等。

市场趋势预测

数字化趋势在拉美地区依然强劲，尤其受到巴西和秘鲁等国的驱动。预计到2028年，拉丁美洲的零售媒体广告支出将录得稳定增长，年增长率总体缓慢下降。其技能、连接电视、程序化媒体以及零售媒体将继续增长，成为品牌预算的重点投入方向。同时，秘鲁和阿根廷等国预计将成为2023年的增长热点市场。

该报告由维卓出海研究院整理，旨在帮助中国出海企业把握拉丁美洲数字营销机会，适用于依据数据趋势制定全球化营销战略。