2017-互联网付费内容迎来黄金时代_28页_2mb

报告摘要

文档内容总结

核心内容

本报告主要分析了内容付费产业在全球范围内的发展趋势，特别是以Netflix、HBO、HULU和YouTube为代表的海外内容付费模式，并结合国内的视频、文学和影视产业，探讨了内容付费在中国的兴起与未来发展潜力。报告指出，随着用户付费习惯的逐步养成、版权环境的改善以及移动互联网的普及，内容付费市场正迎来爆发期。

主要观点

海外内容付费成熟：
- 用户为优质内容付费已成为主流，付费视频和音乐的市场规模不断扩大，Netflix、HBO等平台通过精品内容和创新商业模式确立了行业领先地位。
- 用户付费意愿和体验显著提升，付费视频市场已覆盖超过40%的美国家庭，付费流媒体音乐收入占比持续上升至27%。
- 海外内容付费模式向“广告+免费”和“付费订阅”两种方向发展，其中Netflix和HBO主打无广告付费模式，HULU则以广告+免费为主，但也在尝试付费订阅服务。
国内内容付费初现端倪：
- 国内付费视频起步较早，但发展缓慢，主要受限于版权环境、支付条件、内容质量及用户付费习惯。
- 近年来，随着版权环境改善、用户付费意愿提升和内容精品化，国内付费视频市场开始快速增长，如爱奇艺的《盗墓笔记》、《花千骨》等网剧推动了付费模式的普及。
- 付费模式逐步从“免费+广告”向“会员付费+无广告”过渡，视频网站开始推出多样化的付费服务，如VIP会员、分章节付费、单片付费等。
内容付费的驱动力：
- 精品内容和IP价值成为用户付费的重要驱动力，尤其是具备高话题性、高口碑的超级IP，如《盗墓笔记》、《花千骨》等，对付费转化率有显著提升作用。
- 产业链整合、内容与渠道的协同效应推动了内容付费的生态闭环，包括电子书阅读、影视衍生、游戏开发等。

关键信息

付费模式趋势：
- 海外内容付费模式以“付费订阅”为主，价格标准普遍在7.99-11.99美元/月。
- 国内视频网站正在尝试“免费+广告”与“付费+无广告”并行的模式，价格区间为15-20元/月。
国内内容付费案例：
- 《盗墓笔记》上线后，付费会员数量迅速增长，短期增加260万，百度指数达370万。
- 《花千骨》凭借精准的用户定位，女性用户付费意愿显著高于男性，推动了付费转化。
- 《蜀山战纪》采用“先网后台”的VIP抢先看模式，提升了会员黏性和付费周期。
推荐公司：
- 禾欣股份（002343）：专注于网络剧制作，与爱奇艺合作，拥有大量优质IP资源，预计2015-2016年EPS分别为0.61元和0.79元，维持强烈推荐评级。
- 中文在线（300364）：拥有多个网络文学平台，致力于打造“文学+”产业生态，预计2015-2017年EPS分别为0.44元、0.65元和0.80元，维持强烈推荐评级。
- 光线传媒（300251）：依托优质IP资源，打造内容平台，与阿里、360合作推出付费视频网站“先看”，预计2015-2016年EPS分别为0.38元和0.55元，维持强烈推荐评级。
- 奥飞动漫、华策影视、视觉中国等公司也因IP资源丰富、内容质量高而被长期看好。