DT研究院：2023年天猫户外六大新百亿市场报告_8页_4mb

户外大爆炸：2023年天猫户外六大新百亿市场报告总结

核心内容

2023年，天猫户外市场迎来显著增长，以露营、钓鱼、新兴运动、城市户外、短途出行、亲子出行为代表的六大新百亿市场逐步形成。随着消费者对户外生活方式的认同度提升，户外消费从单一的高端运动延伸至全年龄、多场景，呈现出全民化、硬核化、时尚化和科技化的四大特征。

主要观点

• 户外消费全民化：户外活动不再局限于特定群体，覆盖从孩童到老人、从单身到家庭的广泛人群。
• 户外消费硬核化：传统户外活动如登山、滑雪等逐渐普及，装备需求增加，专业性提升。
• 户外消费时尚化：户外风格融入城市时尚，消费者追求兼具功能性与美感的户外产品。
• 户外消费科技化：高科技面料和智能装备在户外市场中占据重要地位，提升用户体验和安全性。

关键信息

1. 露营市场

• 露营在2022年成为天猫新百亿市场，2023年迈入2.0时代，成为更普遍人群的“轻度假”。
• 露营用品在天猫保持高速增长，带动整体户外市场扩大。
• 露营装备销量排名：
  1. 户外炉具/餐具/野餐烧烤用品
  2. 户外休闲家具
  3. 防潮垫/地席/枕头/睡袋
  4. 露营帐篷/天幕及配件
  5. 饮水用具/盛水容器
  6. 营地灯/帐篷灯
• TOP10品牌：
  1. 原始人
  2. 探险者
  3. Naturehike
  4. 骆驼
  5. 城市波浪
  6. 牧高笛
  7. 南极人
  8. 岩谷
  9. 探露
  10. 旗速

2. 城市户外

• 骑行、慢跑、陆冲、飞盘、滑板等城市户外运动成为新趋势。
• 增长较快的产品：
  • 瑜伽短裤（240%）
  • 全脸防晒口罩（170%）
  • 防晒衣（150%）
  • 骑行服、跑步鞋、陆冲板、瑜伽垫、摩托车、飞盘、网球、篮球
• 摩托车成为新百亿市场，相关装备如赛车裤、风镜、头盔耳机等表现突出。

3. 短途出行

• 钓鱼成为天猫新百亿市场，相关装备如溯溪鞋、路亚、防水眼镜等增长显著。
• 增长较快的产品：
  • 溯溪鞋（500%）
  • 防水眼镜（90%）
  • 路亚装备（70%）
  • 登山杖、指南针、无线电对讲机、钙三表亩、夜光手表、防水手表、越野装备、徒步装备
• 户外功能手表成为刚需，销售指数排名靠前。

4. 新兴运动

• 冲浪、滑雪、潜水等硬核运动迅速进入大众视野，成为新百亿市场。
• 增长较快的产品：
  • 冲浪板（70%）
  • 滑雪衣裤套装、滑雪衣、滑雪裤、滑雪专用包、滑雪鞋
  • 潜水箱包、水下推进器、呼吸管/呼吸器
  • 滑水鞋、防寒衣/防磨衣、冲浪板
• 水下推进器、滑雪衣裤套装、潜水箱包为新兴运动装备销售前三。

5. 亲子出行

• 儿童户外成为天猫新百亿市场，家庭化户外活动趋势明显。
• 增长较快的产品：
  • 儿童滑滑板（80%）
  • 宝宝监控、儿童滑板车、宠物垫、儿童自行车、宠物户外水杯、宠物折叠碗、宠物露营床
• TOP3品牌：酷骑、永久、凤凰
• 儿童宝宝监控/陪护机器人从无到有，逐步发展。

6. 户外鞋服

• 户外风、山系风在城市中流行，户外鞋服成为新百亿市场。
• 增长较快的产品：
  • 冲锋衣裤、户外鞋、防晒衣、运动鞋、渔夫帽、山系服饰
• TOP10面料科技：
  1. DRYVENT
  2. Gore-Tex
  3. 消光米通格
  4. TexApore
  5. Omni-Tech
  6. 羽绒
  7. FUTURELIGHT
  8. STORM BREATH
  9. TiEF GUARD-X2三防科技
  10. 其他高科技面料

消费数据

• 天猫户外搜索量同比增长659%（2021-2023年）
• 2023年户外市场成交规模是露营的8.5倍，整体规模已突破千亿。
• 天猫户外成交额同比增长400%（截至2023年3月）
• 一线城市户外成交额同比增长220%，五六线城市同样增长显著。

总结

天猫户外市场正经历从生活趋势到消费热潮的转变，六大新百亿市场涵盖露营、钓鱼、新兴运动、城市户外、短途出行、亲子出行，满足不同人群的多样化需求。户外消费呈现全民化、硬核化、时尚化和科技化趋势，推动相关产品销量持续增长，品牌竞争加剧，市场潜力巨大。