【DT研究院】2023年天猫户外六大新百亿市场报告_8页_4mb

天猫户外市场2023年发展总结

核心内容

2023年，天猫户外市场迎来爆发式增长，多个细分领域成为新百亿市场，整体市场规模已达到千亿级别。户外消费呈现出全民化、硬核化、时尚化和科技化的四大特征，反映出消费者对户外生活方式的广泛认同和深度参与。

主要观点

• 户外成为新生活方式：随着“回归生活，热爱生命”理念的普及，户外活动从小众兴趣逐渐演变为大众消费趋势，尤其在年轻人中流行。
• 露营迈入2.0时代：露营不再只是拍照打卡，而是更普遍人群的“轻度假”，产品种类更加丰富，体验更舒适。
• 城市户外运动兴起：骑行、慢跑、陆冲、飞盘、摩托车等城市户外运动成为新的消费热点，部分品类如摩托车已形成百亿市场。
• 短途出行需求增长：钓鱼、溯溪等短途户外活动逐渐流行，相关装备销售额快速增长。
• 新兴运动普及：冲浪、滑雪、潜水等硬核运动逐渐进入普通人的生活，成为新的百亿市场。
• 亲子户外成为趋势：家庭户外活动增多，儿童户外装备如滑板车、监控设备等受到青睐。
• 户外风席卷城市：山系风服饰成为潮流，消费者对兼具时尚与功能的户外鞋服需求上升。

关键信息

露营市场

• 市场规模：2022年露营在天猫成为新百亿市场，2023年进一步增长。
• 产品趋势：户外炉具、休闲家具成为销量最高的露营装备，露营体验更舒适。
• 品牌表现：原始人、探险者、Naturehike是天猫露营装备销售额前三的品牌。

城市户外运动

• 热门品类：骑行、飞盘、滑板、极限运动装备等成为城市户外消费的代表。
• 增长数据：骑行装备中，旅行自行车、青少年学生车、公路自行车销售增长显著；飞盘、滑板、暴走鞋等潜力爆发。
• 品牌表现：酷骑、永久、凤凰是天猫童车/儿童轮滑销售额前三的品牌。

短途出行市场

• 热门品类：钓鱼、溯溪、登山等短途户外活动装备需求旺盛。
• 增长数据：溯溪鞋成交额增长500%，钓鱼成为天猫新百亿市场。
• 装备趋势：户外功能手表、登山杖、对讲机等装备成为刚需。

新兴运动市场

• 热门品类：冲浪、滑雪、潜水等新兴运动装备销售额快速增长。
• 增长数据：冲浪板增长70%，滑雪衣裤套装增长显著，潜水装备中水下推进器、呼吸器、潜水箱包表现突出。
• 市场潜力：新兴运动成为天猫新百亿市场，且增长势头强劲。

亲子出行市场

• 市场趋势：以家庭为单位的户外活动增多，儿童户外装备需求上升。
• 热门产品：儿童滑滑板、童车、监控设备等成为亲子出行的热门选择。
• 增长数据：儿童滑滑板成交额增长80%，宠物户外用品也受到关注。

户外鞋服市场

• 市场趋势：户外风服饰成为城市潮流，兼具实用与时尚。
• 热门产品：冲锋衣、户外鞋、防晒衣、运动鞋、渔夫帽等产品销售增长显著。
• 面料科技：防水、防风、速干等功能性面料受到消费者青睐，如DRYVENT、Gore-Tex、FUTURELIGHT等。

总结

天猫户外市场在2023年展现出强劲的增长动力，多个细分领域成为新百亿市场，标志着户外消费从单一兴趣向多元化生活方式转变。消费者对户外活动的参与度提高，产品需求更加多样化，品牌竞争加剧，市场潜力巨大。未来，随着科技与时尚的进一步融合，户外市场有望持续扩大，成为重要的消费增长点。