23AW运动户外行业趋势白皮书-天猫xCBNData-55页_106mb

运动户外行业在2023年迎来黄金时代，消费需求高速增长，主要驱动力包括大众走出去意愿增强、运动频率增加和社交媒体内容促进。核心趋势体现在三个方向：户外装备专业性提升，如露营、滑雪细分场景兴起，科技应用推动功能性创新，例如跑步鞋和冲锋衣的技术升级；时尚休闲风潮融合户外元素，八大穿搭风格如城市网球风和酷飒骑行风流行，满足日常多样化需求。消费者行为显示出人群分层，专业爱好者关注科技性能，泛运动人群偏好时尚设计和社交媒体种草；同时，政策支持强化行业发展，预计中国市场将成为全球领先。品牌需聚焦品类精细化研发、精准营销和内容场联动，抓住数字化机遇，推动产品创新和市场拓展。