2023年天猫户外六大新百亿市场报告-DT研究院

天猫户外市场2023年发展总结

核心内容

2023年，天猫户外市场呈现出强劲的增长态势，多个细分领域成为新百亿市场。户外消费已从单一的露营活动扩展到骑行、短途出行、新兴运动、亲子出行以及户外鞋服等多个方向，体现出户外生活方式的普及与深化。

主要观点

• 全民化趋势明显：户外活动不再局限于特定群体，覆盖了从孩童到老人、从单身到家庭的广泛人群。
• 功能与时尚结合：户外产品不仅注重实用性，还逐渐融入时尚元素，满足消费者对美观与性能的双重需求。
• 科技赋能户外：高科技面料和智能装备的应用提升了户外体验的安全性、舒适性和便利性。
• 新兴运动兴起：冲浪、滑雪、潜水等高难度户外运动逐渐进入大众视野，成为新的消费热点。
• 城市户外成为主流：城市居民更倾向于在城市周边进行轻度户外活动，如骑行、飞盘、滑板等。

关键信息

露营市场

• 市场突破：2022年露营在天猫成为新百亿市场，2023年进一步迈入2.0时代。
• 产品升级：户外炉具、休闲家具、帐篷及配件等成为销量最高的露营装备。
• 品牌表现：原始人、探险者、Naturehike等品牌在露营装备销售中表现突出。
• 销量增长：露营/野炊装备在2021年9月至2023年3月期间，整体成交额同比增长400%。

城市户外

• 热门产品：瑜伽短裤、全脸防晒口罩、骑行服、跑步鞋、陆冲板、飞盘等产品在3月成交额显著增长。
• 新百亿市场：摩托车市场在天猫成为新百亿市场，相关装备如赛车裤、风镜、头盔耳机等销量增长迅速。
• 骑行装备：旅行自行车、青少年学生车、公路自行车、儿童自行车、折叠自行车等产品在天猫表现亮眼。

短途出行

• 钓鱼市场：钓鱼成为天猫新百亿市场，溯溪鞋、路亚、防水眼镜等产品增长显著。
• 登山装备：登山杖、保护器、挂片、绳索、锁具等装备销量增长迅速，尤其在登山、攀岩、攀冰领域。
• 户外功能手表：户外功能手表成为新的刚需，指南针、温度计、GPS设备等也受到欢迎。

新兴运动

• 增长领域：冲浪、滑雪、潜水等硬核运动在天猫快速增长，成为新百亿市场。
• 热门装备：冲浪板、滑雪衣裤套装、水下推进器、潜水箱包等产品销量显著上升。

亲子出行

• 儿童户外：儿童户外成为新百亿市场，包括儿童滑滑板、儿童自行车、宠物用品等。
• 品牌表现：酷骑、永久、凤凰等品牌在童车和儿童轮滑市场占据前列。
• 产品创新：如四合一多功能儿童滑板车等创新产品推动了市场增长。

户外鞋服

• 市场发展：户外鞋服在天猫成为新百亿市场，山系风格风靡城市。
• 热门产品：冲锋衣、户外鞋、防晒衣、运动鞋、渔夫帽等产品销量增长显著。
• 面料科技：高科技面料如DRYVENT、Gore-Tex、FUTURELIGHT等在户外服装市场中表现突出。

总结

天猫户外市场在2023年展现出多元化、科技化、全民化的发展趋势。随着消费者对户外生活方式的追求不断上升，各大品类的销售数据持续增长，品牌也在不断拓展和创新，以满足不同人群的户外需求。未来，户外市场有望继续扩大，成为更加重要的消费领域。