2017年-数据局_美团点评研究院：学生暑假消费趋势大数据报告_19页_1mb

学生暑假消费趋势大数据总结

核心内容

学生在暑假期间的消费呈现出明显的高峰趋势，占其全年总消费的20%。暑假期间，学生群体在本地生活和异地消费方面均表现出较高的活跃度，尤其在餐饮、娱乐、旅游等领域。

主要观点

1. 消费概况

• 交易额占比：学生暑假交易额占全年总交易额的20%。
• 订单量占比：暑假学生订单量占全年总订单量的21%。
• 消费高峰时段：暑假期间，学生消费高峰主要集中在午后1点。

2. 本地生活消费

2.1 餐饮消费

• 美食花费占比：学生暑假美食消费占交易额的47%。
• 最受欢迎品类：小吃甜品快餐最受学生欢迎，订单量占比超50%。
• 火锅消费：即使在夏天，学生依然喜爱吃火锅。
• 人均消费：学生暑假餐饮美食人均消费为152元。

2.2 K歌消费

• K歌高峰时段：午后1点的K歌消费量占全天的26%。
• 小包间偏好：近60%的学生K歌偏好小包间。

2.3 观影习惯

• 提前订票：学生多提前1小时订票。
• 双人观影：近70%的电影票订单为双人票。

2.4 运动健身

• 运动需求增长：暑假学生运动健身订单量占全年47%。
• 水上运动：水上运动订单量占比近40%。

3. 异地消费

3.1 热门目的地和出发地

• 热门目的地：北上广是学生旅游的首选目的地。
• 热门出发地：中西部学生更倾向于出游，绿色代表热门出发地，橙色代表热门目的地。

3.2 不同出发地的旅游偏好

• 互为对口城市：北京和上海、重庆和成都互为对口旅游城市。
• 中部偏好沿海：中部学生偏爱沿海城市。

3.3 热门景点

• 主题公园和水上乐园：学生最喜爱的主题公园和水上乐园。
• 热门景点TOP10：
  1. 北京欢乐谷
  2. 故宫博物院
  3. 上海欢乐谷
  4. 广州长隆欢乐世界
  5. 大连圣亚海洋世界
  6. 大连海昌发现王国
  7. 上海东方明珠
  8. 厦门观音山梦幻海岸
  9. 上海玛雅海滩水公园
  10. 天津欢乐谷

3.4 出行方式

• 首选交通方式：火车是学生出行的首选，占90%。
• 最长距离：单次最长出行距离达3985公里，全程54小时。

3.5 热门目的地特色餐饮

• 地方小吃受欢迎：学生在旅游目的地更倾向于选择当地特色小吃。
• TOP10特色餐饮：
  1. 北京-卤煮
  2. 上海-南翔小笼包
  3. 广州-叉烧
  4. 成都-口水鸡
  5. 大连-海鲜焖子
  6. 天津-狗不理包子
  7. 青岛-辣炒蛤蜊
  8. 重庆-水煮鱼
  9. 深圳-烧鹅
  10. 郑州-烩面

4. 酒店消费

• 经济型酒店偏好：近90%的学生选择单价在150元以下的经济型酒店。
• 酒店好评关键字：学生对酒店的评价主要集中在位置、交通、环境、服务等方面，如“位置好”、“去机场方便”、“老板态度很好”等。

关键信息

• 性别差异：女生贡献了学生暑假交易额的58%，但男生的人均消费高出女生8%。
• 年龄分布：95后贡献了学生暑假交易额的70%，人均消费为257元；90后为263元；00后为189元。
• 消费趋势：学生暑假消费以本地生活为主，但异地消费也十分活跃，尤其是旅游和住宿方面。

总结

学生在暑假期间的消费行为呈现出明显的趋势：餐饮、娱乐、旅游和运动健身是主要消费领域，其中餐饮消费占比最高，达47%。女生在消费金额上占主导地位，但男生的人均消费更高。95后是暑假消费的主要力量，而火车是学生出行的首选方式。学生更倾向于选择经济型酒店，且对交通便利性和服务态度有较高要求。整体来看，学生暑假消费以性价比和体验为主，对本地和异地生活服务有较高的依赖性和偏好。