美团点评研究院：学生暑假消费趋势大数据报告201708_19页-1mb

学生暑假消费趋势大数据总结

核心内容概览

学生在暑假期间的消费呈现显著高峰，占全年总消费的20%。暑假消费主要集中在本地生活和异地旅游两大领域，其中餐饮美食是学生最热衷的消费类别，占交易额的47%。此外，学生在暑期的消费行为呈现出明显的性别和年龄差异。

主要观点与关键信息

1. 消费概况

• 暑假消费占比：学生暑假交易额占全年总交易额的20%，订单量占全年总订单量的21%。
• 消费高峰时段：暑假期间学生消费活动集中在午后1点，尤其是K歌和观影等娱乐项目。

2. 消费偏好分析

• 美食消费：学生暑假期间餐饮美食消费占比高达47%，是消费的主要组成部分。
• 性别差异：女生贡献了学生暑假交易额的58%，但男生的人均消费比女生高出8%。
• 年龄分布：95后学生贡献了70%的交易额，人均花费为257元；90后人均花费为263元；00后人均花费为189元。

3. 本地生活消费

• K歌偏好：K歌订单量高峰出现在午后1点，占全天的26%；近60%的学生偏好5人以下的小包间。
• 观影习惯：近70%的电影票订单为双人票，学生倾向于提前1小时订票。
• 健身趋势：暑假学生运动健身订单量占全年47%，其中水上运动订单量占比近40%。

4. 异地消费趋势

• 热门旅游目的地：学生首选旅游目的地为北上广，中西部学生更倾向于前往沿海城市。主题公园和水上乐园是学生最喜爱的旅游类型。
• TOP10热门旅游目的地：
  • 北京欢乐谷
  • 故宫博物院
  • 上海欢乐谷
  • 广州长隆欢乐世界
  • 大连圣亚海洋世界
  • 大连海昌发现王国
  • 上海东方明珠
  • 厦门观音山梦幻海岸
  • 上海玛雅海滩水公园
  • 天津欢乐谷
• 当地特色小吃：学生在旅游目的地最喜爱的美食包括：
  • 北京：卤煮
  • 上海：南翔小笼包
  • 广州：叉烧
  • 成都：口水鸡
  • 大连：海鲜焖子
  • 天津：狗不理包子
  • 青岛：辣炒蛤蜊
  • 重庆：水煮鱼
  • 深圳：烧鹅
  • 郑州：烩面

5. 出行与住宿

• 出行方式：火车是学生出行的首选，每9个学生中就有8个选择火车出行，单次最长距离达3985公里，全程54小时。
• 住宿偏好：近90%的学生选择单价在150元以下的经济型酒店，交通便利是学生选择酒店时最重要的因素。

总结

学生暑假消费以本地生活和异地旅游为主，其中美食消费占比最大，达到47%。95后学生是消费主力，贡献了70%的交易额。女生在消费金额上占主导地位，但男生的人均消费略高。K歌、观影和健身是学生最常进行的活动，且有明显的高峰时段和偏好。旅游目的地以北上广为首选，但中西部学生更倾向沿海城市。火车是主要的出行方式，经济型酒店是学生住宿的首选，交通便利性是关键因素。