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2018年“铲屎官”研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国宠物市场的发展概况、用户画像及未来趋势，重点聚焦“铲屎官”（宠物主人）的行为特征、偏好及市场潜力。

主要观点与关键信息

1. 宠物市场总体概况

• 行业发展趋势：中国宠物市场整体向好，发展潜力巨大。随着居民消费能力和意识的提升，宠物产业成为新的增长点。
• 市场规模：2018年中国宠物行业规模预计达到1515亿元，2010-2020年期间将保持年均30.9%的高速增长。
• 养宠家庭增长：2017年中国养宠家庭比例达到17%，约为5912万户家庭。
• 宠物种类占比：
  • 狗：33.9%
  • 猫：20.0%
  • 乌龟：8.9%
  • 仓鼠：10.0%
  • 鱼：15.8%
  • 兔子：7.1%
• 宠物总数：猫狗数量合计约1.4亿只。

2. “铲屎官”用户画像分析

• 性别分布：女性用户占比56.4%，男性用户占比43.6%。
• 年龄分布：18-34岁为主力群体，其中宠物类App用户以女性为主，25-34岁占比超过五成。
• 收入水平：多数用户收入处于中等偏下水平，有房有车比例不高，但部分用户收入较高。
• 家庭状况：多数用户为未婚无未成年子女的群体，宠物在家庭中扮演家人、朋友的多重角色。
• 城市分布：新一线城市和二线城市养猫比例较高，三四线城市则更倾向于养狗。
• 手机偏好：约七成用户偏好3000元以下的手机，更倾向使用OV等国产品牌。

3. 猫狗用户画像对比

• 性别偏好：女性更倾向于养狗，男性更喜欢养猫。
• 年龄偏好：
  • 18岁以下青少年更喜欢养猫狗。
  • 中年人（35-44岁）更喜欢忠诚的狗狗，而年轻人（18-24岁）更喜欢撸猫。
• 地域偏好：
  • 养狗用户多分布在三四线城市，偏好安静祥和的生活环境。
  • 养猫用户集中在新一线城市和二线城市，生活节奏较快，便利性高。
• App用户画像：
  • 宠物类型App更受女性用户青睐，多为25-34岁、中产阶级、学历和收入普遍较高的沿海地区用户。
  • “小狗在家”App用户中女性占53.3%，男性占46.7%，学历以本科以上为主，收入普遍较高。

4. 未来宠物市场需求分析

• 行业增长空间广阔：宠物平台近年来受到资本青睐，融资额度普遍高达亿级别，2016-2018年期间融资项目合计33项。
• 融资情况：
  • 波奇网（宠物综合服务提供商）于2016年获得1.02亿美元C轮融资。
  • 瑞派宠物（宠物医疗连锁机构）于2018年获得3.5亿人民币战略融资。
• 宠物食品行业预测：
  • 预计2020年每户家庭宠物食品消费约2700元，行业总规模将达到964.3亿元。
• 宠物医疗行业预测：
  • 宠物医疗领域中，疫苗和驱虫需求超过90%。
  • 2020年宠物医疗行业规模预计达到829.1亿元。

结构清晰总结

1. 宠物市场总体概况

• 行业发展迅速，2018年市场规模达1515亿元。
• 2010-2020年期间年均增速30.9%。
• 养宠家庭逐年增加，2017年达5912万户。
• 狗是养宠用户中最主要的宠物类别，占比33.9%；猫次之，占比20.0%。

2. “铲屎官”用户画像分析

• 女性用户占比高，80、90后为主力。
• 多数用户为未婚无子女，宠物在家庭中扮演多重角色。
• 用户收入多处于中等偏下水平，有房有车比例不高。
• 偏好使用3000元以下的手机，国产品牌为主。

3. 猫狗用户画像对比

• 女性更爱养狗，男性更爱养猫。
• 中年人更喜欢忠诚的狗狗，年轻人更倾向于撸猫。
• 新一线城市和二线城市养猫比例较高，三四线城市养狗用户更多。
• 宠物类App用户以女性为主，且多为中产阶级、沿海地区用户。

4. 未来宠物市场需求分析

• 宠物行业融资需求巨大，资本关注度高。
• 2016-2018年融资项目合计33项，金额达数亿至数十亿人民币。
• 宠物食品和医疗行业预计在2020年分别达到964.3亿元和829.1亿元的市场规模。
• 疫苗和驱虫需求占比超过90%，宠物食品消费持续增长。

附：重要数据图表

• 2010-2020年中国宠物市场行业规模趋势图
• 近三年养宠规模及各国养宠家庭占比对比图
• 宠物种类占比情况图
• 用户性别及年龄分布图
• 用户财产情况及城市等级分布图
• 宠物食品及医疗行业规模预测图

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