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2018年“铲屎官”研究报告总结

核心内容概述

2018年中国宠物市场整体呈现快速增长态势，行业规模预计达到1515亿元，年均增速达30.9%。养宠家庭比例逐年上升，2017年约为17%，总计5912万户。宠物猫狗数量合计约1.4亿只，其中养狗家庭占比最高，达60%；养猫家庭则以田园猫为主，占比20%。整体来看，宠物市场发展潜力巨大，尤其在宠物食品和医疗领域，预计2020年市场规模将分别达到964.3亿元和829.1亿元。

主要观点

宠物市场总体概况

• 行业发展趋势：随着居民意识和消费能力的提升，宠物产业成为新的增长点。
• 市场规模：2018年宠物行业规模达1515亿元，预计2010-2020年将保持年均30.9%的高速增长。
• 养宠家庭增长：养宠家庭比例逐年增加，2017年达17%，仍有较大提升空间。
• 宠物种类分布：宠物狗数量最多，占比33.9%；宠物猫则以田园猫为主，占比20%。

“铲屎官”用户画像分析

• 性别分布：使用宠物类App的用户以女性为主，占比56.4%。
• 年龄分布：主要集中在18-34岁，尤其是25-34岁年龄段。
• 收入水平：多数用户收入处于中等偏下水平，有房有车比例不高。
• 家庭状况：多数为未婚无未成年子女的用户，宠物在家庭中扮演家人、朋友等多重角色。
• 地域分布：养宠用户多集中在新一线、二线城市，四川养宠比例最高。
• 手机偏好：约七成用户偏好3000元以下的手机，更倾向使用OV等国产品牌。

宠物猫狗用户画像对比

• 性别偏好：女性更倾向于养狗，男性更倾向于养猫。
• 年龄分布：养狗用户以中年人为主，而养猫用户以年轻人为主。
• 地域偏好：新一线城市养猫用户较多，三四线城市养狗用户较多。
• App使用差异：宠物系App用户多为女性，学历和收入普遍较高，集中于沿海地区；而“小狗在家”App用户则多为高收入人群，集中在一线城市。

关键信息

• 宠物市场增长：2010-2020年，中国宠物市场年均增速达30.9%，预计2020年市场规模将达2344亿元。
• 养宠家庭比例：2017年养宠家庭比例为17%，预计未来仍有增长空间。
• 宠物种类偏好：宠物狗数量最多，占比33.9%；宠物猫以田园猫为主，占比20%。
• 用户画像特征：养宠用户以女性为主，多为未婚无子女群体，集中在新一线、二线城市，收入中等偏下，偏好国产品牌手机。
• App用户偏好：宠物系App用户以女性为主，学历和收入较高；“小狗在家”App用户多为高收入人群，集中在一线城市。
• 融资情况：宠物行业近年来受到资本青睐，融资额度普遍高达亿级别，2016-2018年部分企业融资情况如下：
  • 瑞派宠物（战略投资）：3.5亿人民币
  • 疯狂的小狗（A轮）：1亿人民币
  • E宠商城（A+轮）：1.5亿人民币
  • 波奇网（C轮）：1.02亿美元
  • 博敏达生物（Pre-A轮）：1000万人民币
  • 遛遛（Pre-A轮）：1000万人民币以上
  • 小白养宠（天使轮）：300万人民币

未来宠物市场需求分析

• 宠物食品行业预测：预计2020年每户家庭宠物食品消费约2700元，行业总规模将达到964.3亿元。
• 宠物医疗行业预测：宠物医疗领域疫苗和驱虫需求超过90%，预计2020年行业规模将达829.1亿元。
• 行业前景：随着宠物消费需求的提升，互联网宠物行业将快速发展，资本持续关注，融资需求巨大。

结论

2018年，中国宠物市场展现出强劲的增长势头，养宠家庭数量逐年上升，宠物猫狗成为最受欢迎的宠物类型。用户画像显示，女性为主要养宠群体，偏好使用宠物类App，且多集中在新一线、二线城市。未来，宠物食品和医疗行业将保持高速发展，市场潜力巨大。