蝉妈妈：抖音电商童鞋行业报告_35页_29mb

抖音电商童鞋行业报告总结

核心内容

• 市场概况：中国童鞋市场规模持续稳定增长，2021年末儿童人口达2.5亿，为行业提供了广阔的发展空间。
• 抖音电商表现：抖音电商童鞋行业增长迅猛，2023年1-9月行业增速是天猫的9.8倍，显示其市场潜力巨大。
• 行业趋势：儿童消费群体正由父母主导转变为父母与孩子共同决策，消费频次和场景也更加多样化。

主要观点

• 增长节点：每年的3月与8月是童鞋行业的增长爆发期，尤其是8月的入秋换季时期。2023年春季爆发节点提前至2月。
• 价格区间：推荐品牌入局100-200元和500元以上高端价格段，后者由于小基数增长潜力大。
• 产品设计：透气与舒适是消费者最关注的核心要素，鞋底的回弹减震功能是未来发展方向。
• 消费人群：当前主要消费群体为30-40岁女性，但银发一代（41岁以上）对童鞋的购买力也在上升。
• 产品功能与风格：消费者更注重使用感受和效果，其次为产品质量和外观。风格上以休闲、百搭、时尚为主，秋冬复古风格需求上升。

关键信息

市场趋势预测

• 每年的3月和8月是童鞋-运动鞋行业的增长爆发期。
• 春季爆发节点预计会提前至每年2月。

定价区间建议

• 推荐品牌入局100-200元和500元以上高端价格区间。

适用人群策略

• 儿童群体逐渐精细化，中大童需求持续旺盛。
• 品牌可依据儿童年龄、性别和使用场景进行精准定位。

消费人群变化

• 消费人群以30-40岁女性为主，但41岁以上人群购买力呈上升趋势。

产品设计要素

• 鞋底功能是核心，包括支撑力强、防滑耐磨、柔软回弹、减震缓震。
• 鞋面材质注重透气性，如皮面、革面、飞织网布。
• 鞋号设计需考虑儿童足部发育，如预留足弓空间、防撞包头等。

消费变化趋势

• 消费者对产品使用感受/效果的重视程度不断提升，已从2022年的第四名跃升至2023年的第一名。
• 品牌需关注消费者对使用体验、产品质量和外观的综合需求。

抖音电商童鞋行业细分赛道表现

• 运动鞋：核心类目，市场份额占比高，年复合增长率达112%。
• 学步鞋：优质赛道，关注鞋底与鞋面材质。
• 水晶鞋与亲子鞋：增速迅猛，值得关注。

品牌表现与竞争格局

• TOP5品牌：

  • 安踏儿童：市场份额8.67%，同比增长141.11%，主打减震与透气。
  • 贵人鸟：市场份额6.81%，主打男童市场。
  • JEEP/吉普：市场份额4.95%，增长迅猛，主攻女童市场。
  • BOBDOGHOUSE/巴布豆家族：市场份额3.90%，主打时尚与透气。
  • adidas/阿迪达斯：市场份额3.90%，注重小童市场。

• 增长最快品牌：

  • FILAKIDS：增长指数达399.14%。
  • Kappa Kids：增长指数达2335.98%。
  • 乔丹儿童：增长指数达115.76%。

消费者关注点

• 核心讨论点：产品使用感受/效果、产品质量、外观。
• 评价关键词：
  • 使用感受/效果：透气、轻便、舒适、防滑、减震。
  • 外观：颜色、款式。
  • 质量：材质、工艺、设计。
  • 功能：防滑、耐磨、透气、减震、防水。

数字营销与品牌建议

• 品牌应把握换季增长与大促势能，以提升销售额。
• 增长节点建议提前布局，尤其关注2月与8月。
• 产品设计需结合功能性、风格、材质与适用人群。
• 品牌应提升售后服务、物流与产品包装体验，以增强消费者满意度。

蝉妈妈智库简介

• 蝉妈妈智库是专注于电商与社媒领域的研究平台，提供行业趋势、消费者行为、品牌营销等分析。
• 提供多种服务，包括行业研报、咨询服务、专家访谈、营销云工具等，助力品牌在抖音电商实现增长。

联系方式

• 马惠珍，蝉妈妈数据运营总监
• 电话：183 5028 2991
• 邮箱：mahuizhen@limayao.com

报告来源

• 本报告由蝉妈妈智库发布，数据来源：蝉妈妈（chanmama.com）