科技与文化双步走_5G对传媒应用场景影响之超高清视频产业_28页_3mb

科技与文化双步走：5G对传媒应用场景影响之超高清视频产业总结

核心内容

本报告聚焦于5G技术对传媒行业，尤其是超高清视频产业的影响。随着5G技术的普及，超高清视频产业正成为新媒体行业的重要发展方向，预计到2022年将占据视频直播IP流量的35%。超高清视频产业行动计划预计到2022年市场规模将达到4万亿元，其中行业应用环节1.8万亿元，广播电视及文教娱乐占比72%，达到1.3万亿元。同时，智能电视生态产业规模预计将在2022年达到3000亿元，成为传媒行业的重要增长点。

主要观点

• 5G技术推动超高清视频发展：5G具备更高的数据容量、数据速率，能够支持超高清视频、云办公、云游戏、VR/AR等应用，提升新媒体行业体验。
• 超高清视频成为新媒体基础业务：随着5G普及，超高清视频内容消费将大幅增长，成为新媒体行业的重要基础业务。
• 智能电视成为重要媒介平台：智能电视作为家庭核心媒介渠道，其用户粘性与日均观看时长持续上升，成为广告主关注的重点。
• 行业应用与内容生态发展：超高清视频产业链包括视频生产设备、网络传输设备、终端呈现设备、核心元器件、平台服务和行业应用，预计2022年将带来4万亿元市场规模。
• 版权管理运营者角色重要：随着内容竞争加剧，版权管理运营者成为行业关键守门人，推动内容规范化与市场增长。

关键信息

5G技术带来的变革

• 5G提供10Gbps以上带宽、毫秒级时延和超高密度连接，为超高清视频、云游戏、VR/AR等提供技术支持。
• 5G将推动内容分发模式从物理网络入户+终端连接向自带5G模块的终端直接联网转变，实现大屏与小屏的融合互动。

超高清视频产业发展预测

• 到2022年，超高清视频产业市场规模预计达4万亿元，其中行业应用环节1.8万亿元。
• 广播电视及文教娱乐占比72%，达到1.3万亿元，成为主要增长点。
• 智能电视生态产业规模预计2022年达3000亿元，覆盖用户数预计达10亿人。

智能电视生态

• 智能电视开机率从2016年的48.5%增加至2019年的51%，日均观看时长从322分钟增至342分钟。
• 智能电视将成为广告营销、内容付费、流量分发、电商物联网等业务的重要平台。
• 预计2022年智能电视广告营销收入达1400亿元，内容付费收入达800亿元，用户增值收入达800亿元。

重点推荐个股

• 芒果超媒（300413）：预计2019-2021年归母净利润分别为10.96亿元、14.95亿元、17.03亿元，对应PE分别为38.9倍、28.5倍，维持买入评级。
• 新媒股份（300770）：预计2019-2020年归母净利润分别为2.85亿元、3.6亿元，对应PE分别为38倍、30倍，维持买入评级。
• 视觉中国（000681）：在版权管理方面具有重要地位，预计2019-2020年归母净利润分别为0.52亿元、0.61亿元，对应PE分别为43.88倍、37.41倍，维持买入评级。

投资策略

• 推荐评级：传媒行业整体表现优于沪深300，超高清视频产业具有长期增长潜力。
• 关注重点公司：芒果超媒、新媒股份、视觉中国等公司在超高清视频、IPTV、OTT等领域具有明显优势，具备长期投资价值。
• 行业整合与政策支持：政策支持推动广电系、超高清、融媒体、新媒体在5G下的变革，行业整合与协同发展是未来趋势。

风险提示

• 业绩不达预期：收购标的、业务整合、内容审查等可能影响公司业绩。
• 政策变化：产业政策变化可能对行业格局产生影响。
• 市场竞争：三网融合竞争、用户单价下降、有线电视用户流失等风险。
• 宏观经济波动：宏观经济波动可能影响行业整体表现。

总结

本报告指出，5G技术将推动超高清视频产业发展，成为新媒体行业的重要基础业务。智能电视作为家庭核心媒介，其用户粘性与日均观看时长持续上升，带来广告营销、内容付费等多方面的增长机会。重点推荐芒果超媒、新媒股份、视觉中国等公司，其在超高清视频、IPTV、OTT等领域的布局和增长潜力显著。同时，需关注行业整合、政策变化、市场竞争等风险因素，以确保投资决策的科学性与安全性。