2023-05-09-TMIC-2023国人美白消费趋势白皮书_32页_4mb

2023国人美白消费趋势白皮书总结

核心内容

2023年国人美白消费趋势呈现出“高效+温和”的双重追求，美白产品不仅注重功效，还强调成分安全与使用体验。美白不再只是单纯的“变白”，而是转向精准、多效、可持续的护肤方式。随着消费者对皮肤健康和美白效果的关注度提升，美白市场进入4.0时代，即“科学可持续美白”阶段。

主要观点

1. 美白需求持续增长，但满意度不高

• 美白仍是护肤热点：根据TMIC数据，美白仍是面部护肤功效搜索的TOP1。
• 肤色差异显著：全国各地区肤色存在明显差异，东北地区“冷白皮”集中，川渝地区白得突出。
• 消费者对肤色不满意：全国90%以上的女性对自己的肤色不满意，美白成为未完成的重点课题。

2. 美白消费趋势升级

• 从“盲目美白”到“科学美白”：消费者开始关注成分、功效与肌肤健康之间的平衡。
• 内外兼修成为主流：63%的受访者选择“使用美白护肤品”作为预防型行动，55%选择“积极运动”作为改善型行动。
• 面部精华成核心产品：面部精华成为美白护肤使用排名第一的产品，61%的受访者选择其作为主要美白产品。

3. 美白成分趋势：温和高效并重

• 珍白因Pro成为新宠：作为淡水无核珍珠提取物，珍白因Pro被多数消费者认为高效且温和。
• 成分安全与温和成为首选：56%的消费者关注成分安全，51%关注温和不刺激。
• 高效成分需求上升：珍白因Pro的黑色素合成抑制率达99.37%，抑黑力是377的34倍，安全性是377的1020倍，烟酰胺的64倍。

4. 美白功效需求多样化

• 从泛美白到细美白：超过69%的消费者希望美白产品具备多重功效，如美白+抗老、美白+维稳。
• 即时提亮受欢迎：7天内见效的“即时提亮”成为加分项，但长期效果仍需循序渐进。
• 28天周期为理想选择：14-28天的美白周期被消费者认为最合理。

5. 美白产品搭配讲究

• “精华+面膜”是最佳组合：30%的消费者同时使用2种美白产品，21%使用3种。
• 精华是核心：无论何种搭配，精华凭借超强功效成为美白组合中不可或缺的存在。

6. 美白体验升级：注重悦己价值

• 产品体验成为关注点：64%的消费者更关注包装设计对心情的影响，28%希望产品有香味提升使用愉悦感。
• 全方位感官体验：消费者对美白产品的视觉、触觉、嗅觉等体验要求越来越高。

7. 新产品引领趋势：珍白因精华应运而生

• 珍白因精华成为新宠：欧诗漫珍白因精华凭借珍白因Pro成分，满足消费者对高效、温和、安全的多重需求。
• 源头截黑技术突破：通过抑制黑色素合成，实现更持久、彻底的美白效果，让“梦中情肤”更易实现。

关键信息

• 美白4.0时代：科学、可持续、精准、多效成为核心关键词。
• 主要肤色类型：冷白皮、中性白、暖白皮等分类成为消费者关注焦点。
• 美白产品使用排行：面部精华 > 防晒霜 > 美白面膜。
• 美白成分偏好：珍白因Pro > 熊果苷 > 烟酰胺 > 曲酸。
• 美白周期偏好：14-28天为最佳周期，7天太短，超过一个月太长。
• 消费者心理变化：从单纯追求白皙到注重肌肤健康、整体肤感与使用仪式感。

总结

2023年，美白市场正经历从“盲目追求白”到“科学、温和、精准美白”的转变。消费者更加注重产品的成分安全、温和性与多重功效，美白产品不仅要有高效，还要能兼顾肌肤健康与使用体验。珍白因Pro作为新一代高效温和美白成分，受到广泛认可，成为美白4.0时代的重要代表。同时，美白产品组合、使用周期、体验感等也成为消费者选择的重要依据，美白不再只是护肤的手段，更是一种自我悦纳与自信的体现。