TMIC_伽蓝：中国成分白皮书_25页_2mb

当代消费者皮肤与头皮健康关注总结

核心内容

当代消费者对自身皮肤和头皮健康高度重视，成分和功效成为核心关注点。皮肤与头皮问题已成为国民健康的主要困扰，其中皮肤状态不好位列第二，脱发位列第九。消费者对护肤和护发的精细化需求日益增长，成分市场成为美妆个护的核心赛道，用户规模占比达54%。

主要观点

• 皮肤与头皮问题：消费者面临的皮肤问题包括但不限于皮肤状态不好、情绪问题、睡眠不好等，而头皮问题则以头皮敏感为主。
• 成分市场增长：美妆个护成分市场快速增长，主要由购买人数增加和购买频次提升驱动。
• 精细化趋势：护肤与护发步骤更加细化，消费者更关注成分的科学性和功效性。
• 抗衰老需求：抗衰老成为消费者护肤的核心需求，尤其在年轻女性群体中广泛存在，且市场潜力巨大。
• 成分认知提升：消费者对功效化学成分的认知度高，但生物发酵成分正快速渗透市场，因其高效、安全、易吸收等优势。
• 国货崛起：消费者对国产原料的认同度和期待值提升，以成分科技为主打的本土品牌受到市场关注。
• 头皮抗敏感需求：头皮敏感是导致头皮问题的主要原因，消费者偏好抗敏舒缓、防脱育发和屏障修护等功效。
• 喜默因成分优势：喜默因成分在28小时内快速修护头皮屏障，促进表皮新生，解决头皮敏感问题。

关键信息

皮肤与头皮问题

• 皮肤困扰Top10：

  • 情绪问题
  • 皮肤状态不好
  • 身材不好
  • 睡眠不好
  • 口腔问题
  • 肠胃不好
  • 眼睛问题
  • 骨关节问题
  • 脱发
  • 妇科问题

• 头皮困扰：

  • 头皮敏感是主要问题
  • 消费者偏好抗敏舒缓、防脱育发和屏障修护等功效

抗衰老市场

• 抗衰老需求：

  • 25%消费者首选淡化细纹
  • 25%消费者重视温和抗老
  • 24%关注细致毛孔
  • 23%抗光老化
  • 21%改善肌肤屏障

• 市场趋势：

  • 抗衰老产品市场增长快，天猫抗衰老市场规模大
  • 18-34岁年轻女性是抗衰老市场的主要贡献者
  • 抗衰老产品满意度低，主要集中在效果不明显和刺激性强

抗老产品成分偏好

• 功效化学成分：67%消费者偏好
• 植物萃取成分：39%消费者偏好
• 合成活性物成分：33%消费者偏好
• 生物发酵成分：33%消费者偏好

2020年热门成分备案情况

生物发酵成分优势

• 高效：强化皮肤屏障、抗光老化、抗衰、抗氧化、美白、调节皮肤微生态
• 安全：经过微生物转化，剔除过敏原，更温和
• 好吸收：天然润滑，滋养又好吸收，无黏腻感

国货成分趋势

• 国货崛起：消费者对国产原料的认同度和期待值提升
• 代表性品牌：自然堂、伽蓝集团、薇诺娜、相宜本草、玉泽、京润珍珠、欧诗漫、百雀羚等
• 喜默因：伽蓝集团研发的超极酵母成分，具有28小时快速修护头皮屏障和5倍激活表皮新生的功效

抗敏产品市场

• 消费者特征：

  • 女性占88%
  • 年龄18-39岁占83%
  • 1-3线城市占68%
  • 购买力L3-L5占68%
  • 新锐白领、资深中产、Z世代为主要消费群体
  • 49%消费者一年内购买抗敏感产品3次及以上

• 抗敏产品偏好：

  • 抗敏舒缓：34%
  • 防脱：31%
  • 屏障修护：30%

• 不满意点：

  • 效果不明显：45%
  • 功效单一：29%

喜默因成分应用

• 喜默因头皮产品：

  • 自然堂头皮精华喷雾：含喜默因+五味甘露
  • 效果显著：74%改善泛红，66%控油提升，44%屏障保护力提升，200%保湿力提升

• 配方特点：

  • 敏感肌亲妈配方
  • 无添加：激素成分、香精、色素、荧光剂、动物来源成分、尼泊金醛类防腐剂

总结

消费者对皮肤和头皮健康的重视程度不断提高，成分和功效成为核心关注点。抗衰老需求显著增长，年轻女性成为主要消费群体，同时对温和和高效的产品有更高期待。生物发酵成分因高效、安全和易吸收等优势，正快速渗透市场。国货品牌凭借自研工艺和科学配方，逐渐获得消费者认可。头皮抗敏感市场同样增长迅速，消费者偏好抗敏舒缓、防脱育发和屏障修护，但对现有产品的效果和功效单一性表示不满。喜默因作为新兴成分，展现出显著的市场潜力和产品优势。