2023-04-28-欧诗漫_TMIC-2023国人面部美白消费趋势白皮书_49页_4mb

2023国人面部美白消费趋势分析总结

1. 市场概况

面部美白市场热度持续上升，2021年相比2015年增长超过42%，消费者关注度保持在80%以上。市场规模预计到2026年将达6740亿元。消费者偏好包括面部精华、水乳套装等高增长品类，国货品牌如欧诗漫、珀莱雅在销量上已超越部分国际品牌，体现了市场竞争加剧和本土优势。

2. 消费者洞察

• 主要消费群体：18-34岁一二线城市女性，关注美白效�和提亮肤色，护肤消费习惯较强。
• 关键痛点：“不够白”（约99%认为是主要问题），由年龄、熬夜、内分泌等因素引起，直接影响颜值、心态和上妆体验。
• 需求升级：从追求“白”到“健康白”，需求细分包括提亮、去黄、淡斑，重视成分、功效和体验。

3. 主要趋势

• 成分为王：消费者对美白成分关注度高，如烟酰胺、维生素C、珍白因Pro等，更偏好安全、温和的组合，珍白因Pro以高效抑黑（最高99.37%）和低刺激性受到青睐。
• 功效至上：需求从泛美白转向细美白，聚焦具体问题如肤色不均、暗沉、斑点淡斑，淡化痘印和黑眼圈需求下降。
• 品类组合：多数消费者使用多种美白产品（如“精华+面膜”），偏好全品类组合（如精華水乳套组）以实现点面结合效果，提升整体肤色改善。
• 体验升级：注重肤感（清爽不油腻）、香味（天然花香）和包装设计，强调使用愉悦感和情绪价值。

4. 品牌动态

欧诗漫等国货品牌通过深耕成分研究（如珍白因成分），推出高效温和产品，抢占市场。品牌强调科技赋能和多效合一，针对消费者痛点提供解决方案。

5. 未来展望

• 科技驱动：品牌加强自研和智能产品（如仪器配套），促进成分吸收。
• 持续趋势：美白向健康化、个性化和长效化发展，未来风口包括创新成分和焕肤体验。

总之，国人美白需求从浅层追求转向深度功能和健康导向，国货品牌在成分和体验上取得优势，推动市场创新。